1. 研究目的与意义（文献综述）

目的

在数字营销时代,公司之间逐渐由价格、技术、规模等硬实力竞争向体现公司综合实力的品牌竞争转变。品牌传播作为提升品牌竞争力与综合实力的重要环节,得到了公司越来越多的重视,如何借力数字营销带来的新机遇做好品牌传播工作,对公司自身发展有着深远的战略意义。数字营销背景下，品牌传播的传播对象和传播媒介都发生了改变，品牌管理者应该适时地调整品牌传播策略，这样才能收到良好的品牌传播效果。本文在分析品牌传播研究现状及存在问题时,选取华为公司作为研究样本,分析数字营销下华为品牌传播现状,探寻华为目前面临的数字营销下品牌传播的主要问题,利用数字营销带来的发展机遇,寻求能够解决华为品牌传播问题的方法并推出新的品牌传播模型，为其他公司的品牌传播策略提供参考与指引。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

本文基于数字营销背景下的挑战和发展机遇，通过分析华为公司的品牌传播历程和现状，研究出华为品牌传播的影响因素，结合相关传播案例得出数字营销背景下华为品牌传播的策略新模型。就论文研究的主体内容而言，本文将华为品牌传播的策略分析置于数字营销传播的背景场域下。以人工智能、5g网络、区块链、云平台、大数据等为核心的数字技术融合越来越成为当代数字营销的一个主导性力量，阐述数字营销背景下的发展机遇对华为品牌传播的重要意义与践行价值。在此基础上，对华为品牌传播的历程及传播现状进行全方位研究，探寻华为公司品牌传播策略的特点及影响因素，通过构筑影响因素分析的视角，探讨提升华为品牌传播效果的策略路径及对策。

具体写作思路遵循以下逻辑结构展开：

3. 研究计划与安排

1.2019年1月9—1月15日：学生在学分制系统中选题，确定选题和指导教师。
2.2019年1月16日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
3.2019年3月07日— 3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
4.2019年3月14日— 5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
5.2019年5月30日：提交完整论文给指导老师。
6.2019年6月1日—6月14日：论文重复率机检，论文答辩，修改论文，提交论文答辩材料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]胡琳. 北京798艺术区品牌传播策略研究[d].河北大学,2018.

[2]telbayeva alina. 新媒体背景下哈萨克斯坦的服装品牌传播策略研究[d].华南理工大学,2018.

[3]王悦. 数字营销背景下南方航空公司品牌传播研究[d].兰州财经大学,2018.