全文总字数：1784字

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：1.内容提要2.市场环境分析2.1宏观行业分析2.2品牌自身分析2.3竞争者分析2.4消费者分析3.营销策略提案4.创意设计提案5.媒介投放提案6.广告费用预算7.附录 调查问卷

具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。根据毕业论文的结构，现对其中的一些主要部分，大致提出以下一些具体要求：前言：介绍所从事的课题的目标、背景和任务；所研究的领域的概况，已有的结论、成果以及存在的问题；本课题研究的主要内容及意义。正文：详细阐述本人在毕业论文中的独立工作内容，包括毕业论文工作中的主要难点及解决办法；采用的方法，分析解决问题的思路；主要的成果和结论等。对最具特色的具有创新或独到见解的内容进行进步详细的阐述说明，体现出在毕业论文中独立思考、研究的成果以及对于本专业领域的新体会和认识。结论：结论是对整个研究工作进行归纳和总结，还应包括所得结论与前人结论的比较和本课题尚存在的问题，以及进一步开展研究的建议。结论集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究课题的见解，是全文的精髓，结论要写得概括、简短。附图、附表：每个图、表应有自已的题和序，题应写在图表上方正中，序写在题的左方。全文的图、表以统一方式编序，序号连续，不得重复或跳缺。插图应整洁美观，与正文呼应。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]菲利普科特勒，加里阿姆斯特朗.市场营销原理[m].楼尊，译.北京：中国人民大学出版社， 2015.

[2] 单凤儒.营销心理学 [m].北京：高等教育出版社，2009。

[3]清水公一.广告理论与战略[m].胡晓云，朱磊，张姮，译.北京：北京大学出版社，2005.