全文总字数：1601字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：一、市场环境分析：营销环境分析（鸡尾酒市场分析），消费者分析、产品分析、竞争对手分析、swot分析二、营销策略提案：营销目标阐述（深化消费者对rio的品牌认同，扩大目标消费人群，推动以rio为主导地位的鸡尾酒行业的发展，提出多样的活动消费者参与，拉近认同感）、核心策略（渐入成熟期，扩大市场占有率）、核心概念阐释（rio me ，real me，日复一日的循规蹈矩，似乎已经遗忘了本性，rio，是平淡中突然袭来的惊喜，real，是朝九晚五中的偶尔叛逆，找回最真实的自己）、主题活动设计三、创意设计提案：平面创意、影视广告脚本等四、媒介策略和预算：媒介投放、排期、预算等具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。

2. 参考文献（不低于12篇）

1.余明阳 杨芳平,品牌定位[M].武汉大学出版社,20082.张树庭，吕艳丹，有效的品牌传播[M]，中国传媒大学出版社，20083.[法]让.鲍德里亚，消费社会[M]，南京大学出版社, 20144.[美]戴维阿克，品牌三部曲[M]，机械工业出版社，20125.[美]唐E.舒尔茨,重塑消费者[M]，品牌关系，机械工业出版社，2015年6.马宏，预调酒:众企业纷纷跟进潜景广阔[J]，食品界，2015(04)7.微酒团队，冰锐大撤退,盛极一时的预调酒还有未来吗?[J]，销售与市场(渠道版)，2016(11)8.陆琨倩，爆发式增长的预调酒-引无数英雄分蛋糕[J],食品界，2015(01)9.赵玥，从RIO携手中国蓝收获双赢看预调鸡尾酒发展战略[J]，财经界(学术版)，2016(11)10.蒋军，鸡尾酒:品类突围到文化制胜[J]，销售与市场(评论版)，2014(12)11.贾璐，消费文化下的广告以RIO鸡尾酒为例[J]，信阳农林学院学报，2016（03）12.范二平，品牌价值提升策略探讨[J]，品牌生态，2013（01）13.施勇，高宇，RIO鸡尾酒电视广告的媒介策略[J]，广告在线，2015（12）14.Kevin Lane Keller，Strategic Brand Management. Prentice Hall, Inc,1998.15.KapfererJ.K,StrategicBrandManagement[J],KoganPage,London,2008