1. 研究目的与意义（文献综述）

得益于信息科技的进步，智能移动终端已普及到千家万户，移动通信网络带宽增加、网络覆盖质量提高、网络速度稳步攀升、移动资费大幅下降，为各类移动应用平台迅猛的发展创造了良好的科技、经济环境。而爆发的移动应用平台作为一种新的媒介，也在深刻改变人们获取信息的方式，以及内容的生产机制、传播特点、传播渠道和交互模式。其中以“秒”为单位实现即时传播短视频因其自身独特的传播优势，已发展成一种不可小觑的媒介形态。

2018年，talking data 《2018年移动互联网行业报告》中显示：小视频已由快速崛起走向稳定发展，用户渗透率已超过40%。《2018年中国网络视听发展研究报告》也指出：已有5.94亿网民养成用手机看短视频的习惯。短视频平台已然成为人们获取、传播信息的重要媒介。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

论文首先对短视频的概念以及发展现状进行阐述；然后抖音例，从传播者、内容、渠道、受众、传播效果5个维度，研究并总结短视频平台的传播策略；接着分析品牌方在抖音短视频平台上进行品牌传播现状以及传播问题；最后结合短视频平台传播策略以及品牌方传播的问题，总结出品牌方在短视频平台上，可以借鉴的品牌传播模式，为品牌的发展提供一定的理论和现实意义。

论文的基本内容包括：

3. 研究计划与安排

1) 1月10日-1月21日 通过查阅资料以及询问导师，了解近年来有关该课题的研究重点和难点，确定选题方向；

2) 1月22日-3月6日 在导师的指导下，以所查阅的文献为基础，撰写开题报告，拟定论文创新点，初步形成论文框架；

3) 3月6日-3月16日 完成、上传开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵泽红.移动短视频传播内容分析及思考.《传媒论坛》2096-0360（2018）22-0151-02.

[2]袁颢月.我国短视频平台的内容生产与传播创新研究——以抖音、快手和梨视频为例.《综合管理》1674-8883（2018）07-0060-02

[3]刘昕.马云.微时代下短视频的传播特性探究.《视听》2018.09.070