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“巴十克”快餐厅九华店2018年下半年如皋地区营销策划案任务书

 2021-12-27 21:19:14  

全文总字数:1585字

1. 毕业设计(论文)的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容: 首先对快餐业市场概况、巴十克品牌及产品、相关竞争对手等情况采取调查问卷、采访等形式进行调研分析,重点获取本产品和相关竞争产品在上一个年度的广告表现、策略、市场定位等数据资料,之后对本产品及相关竞争对手发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力(swot分析)剖析,同时对比巴十克和九华原有的快餐业业品牌,分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。

其次通过对快餐业发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位,与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择,这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表,整合各营销手段,增强营销推广的效果。

最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题,对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。

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2. 参考文献(不低于12篇)

1.陈启杰,市场调查与预测,上海财经大学出版社,1999年2.蒋俊峰、杜骏飞,广告策划与创意,中国人民大学出版社,2006年第1版3.高志宏、徐志明,广告策划,中国物价出版社,2002年4.孙玮林,市场营销学,浙江大学出版社,2008年5.林成安,促销管理,北京工业大学出版社,2004年6.[美]托马斯C奥吉恩、克里斯T艾伦,广告学,北京机械工业出版社,2002年7.[澳]吉姆艾奇逊,亚太地区最成功的广告策略,北京机械工业出版社,2005年8.[美]迈克尔R索罗门等,消费者行为学,北京电子工业出版社,2006年9.[美]艾里斯、杰特劳特,广告攻心战略品牌定位,中国友谊出版公司,1991年10.[美]凯文莱恩凯勒,战略品牌管理,中国人民大学出版社,2014年11.黄浏英,餐饮品牌营销,辽宁科学技术出版社,2008年12.蔡万坤,中国餐饮市场的发展趋势及对策,旅游学刊,2004年13.张建业,餐饮市场营销管理,清华大学出版社,2008年14.施炜,连接:顾客价值时代的营销战略,中国人民大学出版社,2018年15.王听兵,论餐饮广告营销策略,内蒙古师范大学出版社,2011年16.[芬兰]克里斯廷格罗鲁斯,服务管理与营销服务竞争中的顾客管理,北京电子工业出版社,2008年

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