全文总字数：1862字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

论文内容：一、市场背景分析包括品类市场概述（旅游市场、山西省旅游市场、文化旅游市场、古城古镇旅游市场、平遥古城旅游市场）、品牌与产品分析、swot分析、消费者分析、竞争对手分析（平遥古城与徽州古城凤凰古城进行对比分析）和广告分析（平遥古城的相关广告宣传和其竞争对手的广告宣传分析）。

二、广告策略包括广告目标、目标市场的确定和产品定位（确定平遥古城的核心概念和市场定位）、广告主题与诉求方式、广告表现与创意（平面广告、影视广告、广告广告和软文文案等）、广告媒介与发布策略（线上媒体和线下媒体以及发布周期计划）、活动营销方案（季节性活动的具体方案）和其他营销手段的配合。

三、广告预算与效果评估包括广告预算、广告效果测评的方法和进一步推广的思考。

2. 参考文献（不低于12篇）

[1]李庆雷; 廖春花; 梁彩霞.旅游创意营销:消费社会旅游营销理论的创新与发展 [J] . 湖北经济学院学报，2011，09，15.[2]徐海燕. 大数据背景下旅游营销创新模式研究[D].贵州：贵州财经大学，2016.[3]吕一林，冯蛟. 现代市场营销学[M].5版. 北京：清华大学出版社，2012.[4] 纪宝成. 市场营销学教程[M].3版. 北京：中国人民大学出版社，2002.[5] 杨明刚. 市场营销100个案与点析[M]. 上海：华东理工大学大学出版社，2001.[6] 玉璞. 营销管理咨询实务[M]. 北京：中信出版社，2003.[7] 丁俊杰等. 现代广告通论[M].2版. 北京：中国传媒大学出版社，2007.[8] 苗杰. 现代广告学[M].4版. 北京：中国人民大学出版社，2008.[9] 纪华强. 广告媒体策划[M]. 上海：复旦大学出版社，2009.[10] 胡维平. 广告学范式研究[M]. 上海：上海交通大学出版社，2008.[11] 程士安. 广告调查与效果评估[M].2版. 上海：复旦大学出版社，2006.[12] 韩光军. 品牌设计与发展手册[M]. 北京：经济管理出版社，2002.[13]威廉阿伦斯，大卫夏尔菲. 阿伦斯广告学[M].译者：丁俊杰，程坪，沈乐，等译. 北京：中国人民大学出版社，2008：984000.[14]菲利普科特勒. 营销管理[M].13版.译者：卢泰宏，高辉等译. 北京：中国人民大学出版社，2001.[15]大卫奥格威. 一个广告人的自白[M].1版.译者：林桦，译. 北京：中国友谊出版公司，1991.[16]卡尔迈克丹尼尔，小查尔斯W兰姆，小约瑟夫F海尔. 营销学精要[M].5版.译者：王慧敏，王慧明，译. 北京：电子工业出版社,2007.[17]大卫奥格威. 奥格威谈广告[M].1版.译者：洪良浩、官如玉，译. 台湾：台湾哈佛管理顾问公司，1984.