全文总字数：1504字

1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

首先对牛奶市场概况进行分析，之后对润扬这个品牌及产品进行剖析，找出其发展的优劣势、发展机会和可能存在的阻力（swot分析），同时对比润扬和现有各大小牛奶品牌进行对比分析，分析品牌竞争对手的广告策略和营销活动。

设计消费者调查问卷，选择访谈及问卷形式获得调查报告，通过对牛奶市场发展现状的分析及对区域内消费者消费习惯的调查来确定品牌推广的目标市场及产品定位，与此同时进行有针对性的广告活动设计、营销活动方案设计及媒介选择，这部分内容包括适合品牌媒体发布形式相应的广告作品、媒介选择原因、发布策略、发布时间表，整合各营销手段，增强营销推广的效果。

最后对品牌这次推广活动进行预算统计及整合策划案内相关问题，对其进行补充说明并产生关于品牌进一步推广的思考。

2. 参考文献（不低于12篇）

1、兰苓，《现代市场营销学》[M]，首都经济贸易大学出版社，2005.1.12、黄合水，《品牌与广告的实证研究》[M]，北京大学出版社，20063、饶德江，《广告创意与表现》[M]，中央广播电视大学出版社。20014、李品媛，《市场营销学精选案例评析》[M]，安徽人民出版社，2002.1.15、黄合水，《广告心理学》[M]，高等教育出版社，2005 6、何永祺，《基础市场营销学》[M]，暨南大学出版社，2004.7.17、黄合水，《广告调研方法》[M]，厦门大学出版社，20068、何家讯，《现代广告案例 理论与评析》 [M]，上海复旦大学出版社，1998.9、林长富，《市场营销原理》[M]，机械工业出版社，2005.7.110、何洁，《广告与视觉传达设计》[M]，中国轻工业出版社，2003.0211、马中红编著《广告策划与广告文案创作》[M]，苏州建材出版社 199812、陈俊良，《广告媒体研究》[M]，中国物价出版社，199713、张利庠，《2010年中国奶业发展报告》[M]，中国经济出版社.20111.14、李海霞，《牛奶战争》[M].中国华侨出版社，2008.15、汤姆邓肯著，《广告与整合营销传播原理》[M]，机械工业出版社，200616、约翰 菲利浦 琼斯，《广告与品牌策划》[M]，199917、[美]加里阿姆斯特郎、(美)菲利普科特勒，《市场营销管理》[M]，清华大学出版社，2005.8.118、[美]汤狄龙 著，刘毅志 译，《怎样创作广告》[M]，中国友谊出版社，199119、[美]里斯屈特 著，王恩冕、于少蔚 译，《定位：头脑争夺战》[M]，中国财政经济出版社，200220、[日]直条则夫 著，俞纯鳞 译，《广告文稿策略-策划》[M]、《创意与表现》 [M]，中国财政经济出版社，2002.21、kolter,Philipleby,SidneyJ,Broadening the concept of marketing[J].Journal of market,1969.