论文总字数：21164字

摘 要

21世纪，中国已经成为世界上举足轻重的大国，内政外交等各方面都备受国际舆论的关注，国家软实力亟需提升。随着互联网的普及和新兴传播技术的发展，新媒体异军突起，“媒体融合”在对外传播中发挥着至关重要的作用。文章将梳理国内外学术界对于软实力的研究现状，立足于新媒体背景，分析全球化语境下中国国家软实力取得的成绩及面临的挑战，探讨如何顺应时代趋势，利用“媒体融合”进行文化传播，输出大国形象，从传播学角度为提升国家软实力提供研究对策。

关键词：媒体融合 软实力 全球化 文化传播

Abstract

In the 21st century, China has become a major power in the world, and domestic and foreign affairs have received much attention from international public opinion. The country ’s soft power is in great need of improvement. With the popularization of the Internet and the development of emerging communication technologies, new media has sprung up, and "media convergence" plays a pivotal role in external communication. The article will sort out the research status of soft power in domestic and foreign academic circles, based on the new media background, analyzes the achievements and challenges faced by China’s soft power in the context of globalization, and discuss how to adapt to the trend of the times and use "media convergence" to carry out Cultural communication, exporting the image of a big country, and providing research countermeasures to enhance the country's soft power from the perspective of communication.

Key words: media convergence, soft power, globalization，cultural communication

目 录

第1章 绪论 8

1.1 研究背景 8

1.2 研究目的与意义 10

1.2.1 研究目的 10

1.2.2 研究意义 10

1.3 研究方法与研究内容 12

1.3.1 研究方法 12

1.3.2 研究内容 12

1.4 创新点 12

第2章 文献综述 13

2.1 软实力研究综述 13

2.1.1 软实力的定义 13

2.1.2 软实力的内涵 15

2.1.3 软实力的影响 16

2.2媒体融合研究综述 18

2.2.1 媒体融合的定义 18

2.2.2 媒体融合的动力 19

2.2.3 媒体融合的表现形式及影响 21

第3章 媒体融合背景下国家软实力发展现状分析 22

3.1 我国软实力在世界所处的位置 22

3.2 媒体融合背景下我国传播能力现状 23

3.3 我国软实力的区域投射差异 24

第4章 提升软实力面临的机遇与挑战 25

4.1 提升软实力面临的机遇 25

4.1.1 硬实力的提升与国际影响力的增强 25

4.1.2 独立自主的和平外交政策 25

4.1.3 国际传播中的独特性 26

4.1.4 发展中的媒体融合 26

4.2提升软实力面临的挑战 28

4.2.1 媒体国内外传播能力的不对称 28

4.2.2 国际话语权的缺失 28

4.2.3 国家间的语言及文化差异 29

4.2.4 国际传播的内容 29

第5章 提升软实力策略研究 30

5.1 重视文化产业的发展 30

5.2 建立跨国传媒集团 30

5.3 发展、创新传播技术 31

5.4 改善传播内容，提高对外传播质量 31

5.5积极促进媒体融合，拓展传播渠道 32

第6章 结语 33

6.1 结论 33

6.2 研究局限与未来展望 33

6.2.1 研究局限 34

6.2.2 未来展望 34

1. 绪论

1.1研究背景

自改革开放以来，我国经济飞速发展，经济实力不断增强，世界格局随着中国的崛起而不断变化。进入21世纪，经济持续坚持健康发展，国际地位显著提高，我国在维护世界和平与发展的国际事务中承担着更多的责任，发挥着愈来愈举足轻重的作用，已成为具有代表性的世界大国。但中国国家实力的增强主要表现在经济、科技、军事等硬实力方面，在文化传播、文化影响力与价值观认同等软实力方面与西方发达国家还存在较大差距。其显著体现在国际传播中我国话语权的缺失，“中国声音”传播范围不够广、力度不够强，致使我国的传播能力落后于西方国家。由此中国对外舆情还不能得到很好的控制，西方媒体利用其在国际上的影响力，使得“中国威胁论”等曲解、抹黑中国的言论盛行。西方主流媒体以《华尔街日报》、《纽约时报》、CNN、BBC等为代表，采取片面、夸张的手段塑造中国国家形象，断章取义式解读“中国声音”，使得关于中国的“刻板印象”深入世界上大部分国家的心中，制造意识形态上的对立，很大程度上主导了国际上对于涉华事件的舆论传播。除此之外，在互联网技术高度发达和社交媒体持续繁荣的新时代，西方媒体借助搜索引擎Google、社交媒体平台Facebook、Twitter，视频网站YouTube等热门媒介形式，传播西方主流意识形态，实质上掌控了全球绝大部分话语权。通过以上媒体平台，它们将许多与中国相关的事情以其所在国及西方主流价值观的思维方式和价值标准进行传播与报道，在涉华舆论传播中处于强势地位。同时，在新冠状病毒疫情期间，许多西方媒体也热衷于使用“双重标准”播报中国与西方的疫情相关的新闻。在人类命运共同体的当下，全球危机出现时，中国有必要提高自身的国际传播能力与文化软实力，掌握属于中国的国际事务话语权，更好地在特殊时期促进全球合作，塑造负责任的大国形象。

随着互联网技术、信息通信技术的发展，新媒体传播技术也不断创新进步并引起传播方式的变革，带来更广的传播范围和更快的传播速度。日新月异的新媒体技术，使新闻传播的对内对外传播格局产生了堪称革命性的变化。从门户网站到社交媒体平台，再到短视频传播，新媒体给我们的工作与生活带来翻天覆地的改变。媒体融合以媒介技术的融合为基础和代表，把新的媒介技术与传统媒体技术相结合，推动各媒体组织之间的合作，能够有效整合各方优势资源与提高传播效率，形成全新的传播手段与媒介形态。当今世界移动互联网持续高速发展，算法推荐、人工智能技术、大数据、云平台等技术搭建信息平台，汇聚并个性化分发信息资讯给不同的受众。虽然不生产用于传播的内容，但时刻掌握着用户的最新动态，逐渐成为受众接触媒体信息的主要平台。

2019年1月，习近平总书记为推动媒体融合发展作出重要指示，他提出，媒体要坚持一体化的发展方向，通过流程上的优化以及传播平台再造，实现各种媒介资源与生产要素有效整合，实现信息内容，技术应用，平台终端，管理手段互融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力，竞争力的新型主流媒体^[1]。总书记对移动互联网时代的媒体融合提出了符合中国国情的新的要求。中国需借助移动技术发展的东风，构建新型传播平台，发展新型主流媒体，扩大中国在区域及全球的影响力，为讲好中国故事，传播中国传统文化及核心价值观奠定坚实基础。将传统媒体与新媒体相结合，全方位，多层次，立体化地传播布局，形成高效有力的对外文化传播矩阵，提高国际上的舆论引导能力，树立新时代负责任的世界大国形象。

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

针对当今国际关系中的中国国家形象，在媒体融合的背景下对其软实力的提升提供策略支持，以有效地提升我国在国际上的影响力以及掌握属于我国的话语权。从而进一步拓宽国际传播渠道和扩大文化传播范围，更好地传播中国优秀文化、塑造负责任的大国形象。

1.2.2研究意义

⑴理论意义

通过系统化地整理和分析国家软实力和媒体融合的相关理论，为新媒体时代国家软实力的提升提供行之有效的科学理论指导。国际传播环境下，我国软实力的提升还面临诸多障碍，而究其根源，极大程度上是由于传播学角度下，我国软实力理论研究相对来说起步较晚，还存在些许不足。因此从媒体融合角度分析和研究软实力的各种理论，可以完善相关研究成果，从而传播学角度的软实力提升给予理论上的指导。

进行软实力的研究，还需与中国现阶段的基本国情和发展目标相结合。事实上，中国近年来兴起的软实力研究，多建立在西方研究成果的基础上。然而由于中西方有着不同的历史文化背景，许多西方的相关研究成果与我国现阶段的国情并不完全契合。由此，实现软实力理论研究的中国化，可以使研究成果更清晰、有针对性地应用于我国国情，为指导我国软实力建设提供坚实的理论支撑。

本文通过研究传播学角度下国家软实力的增强策略，为全球化、媒体融合背景下中国对外输出大国形象、传播中华传统文化提供新的思考，进一步充实了对于国家软实力和媒体融合的理论研究。

⑵实践意义

深入研究媒体融合背景下的中国软实力，可以有效提升我国的文化软实力及在国际上的影响力，进而能在一定程度上抵制来自西方国家的文化霸权主义，维护我国的国际地位。当今世界的经济及文化全球化的主要命脉大多都控制在西方国家手中，他们在处理国际事务上拥有多数话语权，在国际传播中处于霸主地位。世界大部分国家视西方发达国家的传播报道为标准，这极大地影响到国与国之前的正常文化交流交往。同时，随着21世纪中国崛起，经济、科技、军事等硬实力方面飞速发展。西方媒体出于对大国的忌惮，频频“污名化”中国国家形象，使得我国国家软实力面临严峻挑战，在对外传播中国传统文化时受到较大阻力。新媒体的飞速发展为我国，如何顺应时代趋势，利用新媒体手段进行文化传播，输出大国形象，从传播学角度为提升国家软实力、复兴传统文化提供研究对策。

1.3研究方法与研究内容

1.3.1研究方法

1. 文献分析法。文章的主要数据来源于以下几条文献搜集途径：第一，通过几个重点的学术网站了解课题相关的重点名词概念，梳理该领域的研究成果。第二，在国内外关键的数据库中，搜集最新数据，了解该领域的近期动态。将经典理论与实际数据相结合，提高论文论证的可信度和有力度。
2. 理论分析法。本研究将综合运用传播学、社会学等知识，深刻剖析新型传播渠道和平台对于国家形象传播及中国软实力的影响；
3. 案例分析法。本文将在一定程度上综合以往研究实例，并列举不同国家在全球化和新媒体语境下的软实力发展，以及其媒体融合的发展现状，并将其与我国进行对比分析。

1.3.2研究内容

论文首先对软实力，媒体融合，国际关系现状，新媒体平台的国家形象等相关文献研究综述，然后分析当前媒体融合背景下新媒体平台的中国国家形象，为我国对外传播中软实力的增强提出切实有效的策略。

1.4创新点

通过对于选题的研究，本文可能在如下的几个方面有所创新：

第一，对于软实力与媒体融合相关的中外理论，进行较为深入的跨学科探究。力求将国际关系学与传播学创新性结合，形成一个较为完整的媒体融合背景下的软实力理论。从而为我国现阶段的软实力建设，提供科学有效的的理论性指导。

第二，本文认为寻求新媒体时代媒体融合背景下的软实力发展，最终目的是为了进行文化传播，提高我国国际上的影响力、增强我国的综合国力。与此同时，能够使我国在国际传播中掌握关于本国事务的话语权，占据有利地位。在传承中华民族优秀文化的同时，也放眼媒体融合的未来，为国家软实力及综合国力的提高寻求解决途径。因此，在对提升国家软实力的路径进行分析时，本文指出只有通过对内进行社会主义价值观及文化产业建设，对外加快传播矩阵布局、打通传播渠道，才能增强我国文化对世界的影响力，进而实现我国国软实力的根本提高。

1. 文献综述

2.1软实力研究综述

2.1.1软实力的定义

迄今为止，对于“软实力”（Soft Power）这一名词概念的定义，国内外学者已有相当的理论研究成果，且相对而言，西方学术界对软实力的研究早先于国内。美国国际关系学家约瑟夫·奈最先提出“软实力”这个概念，他在1990年指出，“软实力是通过吸引而不是强迫或支付的方式来获取想要东西的能力。”他认为，相较作为胁迫能力，并来自于国家军事和经济实力的硬实力来说，软实力则是产生于一个国家的文化、政治理想及相关政策的吸引力^[2]。除此之外，奈还提到了一种说法，软实力也可以称为“权力的第二面”。这是一种让其他国家改变可能被称为行使权力的指令或命令方法^[3]。2012年，他进一步扩展了相关概念，他认为凭借软实力，“最好的宣传不是宣传”，并进一步解释道，在当当前的信息时代，“可信度是最稀缺的资源”^[4]。 在他之后的西方相关研究，多以奈提出的概念为基础，在此基础之上结合时代变迁的实例，在不断变化的国际关系和政治格局中，丰富和发展软实力理论研究成果。

古代中国对“软实力”相关理念也有所阐述，追溯到春秋战国时期。《论语》季氏篇夫子曰：“远人不服，则修文德以来之”^[5]，这里的“文德”，说的就是软实力。更早之时，老子对“软实力”也有所阐述，《道德经》中讲到，“柔弱胜刚强，鱼不可脱于渊，国之利器不可以示人。”^[6]这里的“柔弱”，是软实力的抽象化表述，“国之利器”，则是指以当时军事实力为代表的硬实力。现代国内学界关于“软实力”的探讨多建立在西方的研究基础上。王沪宁认为，政治体系、 民族士气、经济体制、科学技术、 意识形态等因素的发散性力量表现为一种软实力^[7]。总体来说，“软权力”依赖于国际文化势能.即文化和价值的总趋向。阎学通认为,国家软实力是一个国家内部和外部的政治动员能力,是一个国家对物质实力资源的使用能力,而不是物质资源本身^[8]。苏长和提出,软实力是指主客体之间的一种关系性权力。国家软实力是指在国家间交往中因为知识、沟通、信息等因素而产生的彼此关系中的影响与被影响、支配与依附的状态^[9]。

2.1.2软实力的内涵

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