摘 要

在时代潮流中，国家软实力变得越来越重要，已成为各国之间相互竞争的核心要素之一。而当前新媒体的迅猛发展，因为其独特的优势和特点，使其成为各国国家文化软实力建设的新趋势。相比于传统媒体，新媒体由于其自身特点，在文化的传播方式、效果和范围等方面极大的扩展了其融合性、吸收性和影响力，随之而来的是，对主流价值观、传统的话语体系以及文化的传播监管等造成预料之中的挑战。

国家文化软实力建设的关键在于以现代化的方式、高效率的渠道和民族性的话语传播国家的核心价值观和主流意识形态。从纸质媒介到电子媒介，从网络媒体到新媒体，媒介正以前所未有的深度和广度保存、传播人类文明。在当前全球化浪潮、信息革命和网络时代的大背景下，如何利用新媒体弘扬民族传统文化、宣传国家核心价值观和主流意识形态，成为国家文化软实力建设必须解决的现实问题。

关键词： 新媒体；国家软实力；文化传播；构建对策

Abstract

In the trend of The Times, the national soft power is becoming increasingly important, it has become one of the core elements of competition among nations.And the current rapid development of new media, because of its unique advantages and features, making it a new trend by national cultural soft power construction.Compared to traditional media,new media because of its own characteristics, the mode of transmission of culture, and other aspects of the scope and effect of greatly expanded its integration, absorbency and influence, followed by the mainstream values, the traditional discourse system and the transmission of cultural regulation caused predictable challenges.

The key to the construction of national cultural soft power lies in the core values and the mainstream ideology of the country in the way of modernization, high efficiency and national discourse. From print media to electronic media, from the network media to the new media, the media is in an unprecedented depth and breadth of preservation, dissemination of human civilization. In the tidal wave of globalization, information revolution of the Internet age and background, how to use new media to carry forward the national traditional culture, advocacy of national core value view and the mainstream ideology, become the realistic problem that must be solved in the construction of national cultural soft power.

Key Words：new media; the country's soft power; culture; construction countermeasures

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1选题目的和意义 1

1.2文献综述 1

1.3研究思路和方法 2

第2章 国家软实力相关问题及阐述 3

2.1 软实力的定义及内核 3

2.2 增强国家软实力对我国发展壮大的重要意义和影响 3

2.3 传统媒介时代我国文化软实力建设的成绩、问题和挑战 5

第3章 新媒体相关问题及阐述 7

3.1 数字技术的进步对传播方式的影响 7

3.2 新媒体的概念及主要特征 8

3.3 新媒体对国家软实力之文化传播的重要作用与影响 9

3.4 新媒体背景下国家软实力构建所面临的问题、机遇和挑战 10

3.4.1 新媒体在国家文化软实力的内容和传播方面的主要问题 10

3.4.2 新媒体背景下国家文化软实力构建的巨大机遇 10

3.4.3 新媒体背景下国家软实力构建所面临的挑战 11

第4章 浅探新媒体时代背景下国家软实力构建的策略 13

4.1 新媒体时代背景下国家软实力构建的指导思想 13

4.1.1 树立利用新媒体传播社会主义先进文化的指导思想 13

4.1.2 积极利用新媒体传播传统文化 13

4.1.3 注重话语体系创新的同时要积极把握国际舆论话语权 14

4.2 新媒体时代背景下国家软实力构建的内容与监管创新 15

4.2.1 以内容为本深入挖掘优秀文化资源 15

4.2.2 建立新媒体管理机制以加强政府管控 15

4.2.3 加强人才培养以提高从业人员专业化水平和素质 15

4.3 新媒体时代背景下国家软实力构建的渠道创新 16

4.3.1 占领移动社交阵地以树立文化传播领袖 16

4.3.2 通过设计传统文化娱乐类APP提高社会兴趣 17

4.3.3 通过网络直播平台传播中华传统文化 17

第5章 总结 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

1.1选题目的和意义

当前时代背景下，世界变动频繁，正处于高速发展和不断变革的阶段。新媒体随着网络技术的发展，得到了公众的普遍关注。其不仅加速了社会高速发展和创新的步伐，也引起了全球不同文化观念和思想的碰撞、冲突、矛盾以及融合，成为不同阶层情感、利益诉求的新平台和载体。

而作为我国综合国力重要组成部分的国家软实力，对于提升我国的民族凝聚力、有效处理和消除各方面的社会矛盾与冲突，提高国人素质，促进和保障社会和谐，有着十分重要的意义。此外，对于抵制西方文化或明或暗的入侵，以及在国际上塑造我国的国家形象亦有着相当重大的意义。因此，在新媒体背景下，面对国家软实力提升的巨大机遇和一系列挑战与阻碍，如何提出国家软实力的构建对策，以增强我国的综合国力，保持国家的长治久安、不断发展壮大，具有刻不容缓、举足轻重的意义。

1.2文献综述

（一）西方研究状况简述