摘 要

融媒环境下，新旧媒体不断碰撞共融，“弹幕”作为一种新兴的传播互动形式正在逐渐进入大众视野。目前，除了弹幕视频网站，弹幕正在不断衍生出如音乐弹幕、漫画弹幕、户外弹幕广告、弹幕TVC广告等诸多新的形式，因此，本文首先针对这一情况，对弹幕的定义做了必要的补充和完善。其次，本文介绍了弹幕起源于日本射击游戏和二次元文化的历史背景，以及弹幕目前在国内虽属小众但颇有发展潜力的现状。接着，本文结合各类型弹幕截图对弹幕的三大特点（互动性、即时性、粘合性）进行了必要的阐释。最后，本文针对弹幕存在的受众基础薄弱、非强制性传播、受累于版权之争、评论管理难的问题进行详细的介绍，并从弹幕盈利模式的角度切入，在探索解决弹幕这些原生性问题的办法的同时，着重思考弹幕商业模式优化的思路。这些构想包括寻求融资、广告投放、会员机制、与电影公关合作、借势IP热、台网联动、回归ACG、试水视频直播八种模式。

关键词：融媒环境；弹幕；商业模式

Abstract

Under the media convergence environment, the traditional media and the new media collide and blend continuously. "Barrage" as a new interactive forms of communication is gradually entering the public’s view. Currently, in addition to barrage video websites, many new forms of barrage appear, like musical barrage, comic barrage, outdoor barrage advertising, barrage TVC advertising. Therefore, this paper first gives the new definition of "Barrage". Secondly, this article describes the status of barrage’s historical background (originated in Japanese shooting games and the ACG culture) and the situations of its domestic development (although small number of users, but rather the development potential). Then, combined with various types of barrage pictures, this paper makes the necessary explanations of its three features (interactive, real-time, adhesion). Finally, this paper talks about barrage’s problems, like the weak demographic basis, the non-mandatory communication, the copyright dispute and the difficult comment management. And then this article explores the solutions of these questions and at the same time, talks about some creative ideas of barrage’s business models, which include financing-seek, advertising, members mechanism, cooperation with the film, borrowing the IP heat, combining the TV stations and the Internet, returning to ACG, trying live video.

Key Words：media convergence environment ; barrage; business models

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2 研究目的及意义 2

1.2.1 研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3 国内外文献综述 2

1.3.1 关于“融媒环境”的研究成果 2

1.3.2 关于“弹幕”的研究成果 3

1.3.3 关于“弹幕商业模式” 的研究成果 4

1.4 研究思路及研究方法 5

1.4.1 研究思路 5

1.4.2 研究方法 6

1.5 论文创新点 6

第2章 弹幕的定义、缘起及特点 7

2.1 弹幕的定义 7

2.2 弹幕的缘起 7

2.2.1 弹幕的起源 7

2.2.2 国内弹幕的发展与现状 8

2.3 弹幕的特点 8

2.3.1 互动性 8

2.3.2 即时性 9

2.3.3 粘合性 10

第3章 国内弹幕商业运作中存在的问题 12

3.1 受众基础薄弱 12

3.2 非强制性传播 12

3.3 受累于版权之争 12

3.4 评论管理水平有待提高 13

第4章 国内弹幕商业模式的优化思路 15

4.1 寻求融资——弹幕与资本联系 15

4.2 广告投放——弹幕与广告联系 15

4.3 会员机制——弹幕与网站会员联系 15

4.4 与电影公关的合作——弹幕与电影营销联系 16

4.5 借势IP热——弹幕与IP联系 16

4.6 台网联动——弹幕与电视终端联系 17

4.7 回归ACG——弹幕与ACG联系 18

4.8 直播评论区的试水——弹幕与视频直播联系 19

第5章 结语 20

参考文献 21

致 谢 23

第1章 绪论

1.1研究背景

近几年来，由于互联网技术的不断发展，传统媒体和新媒体之间的边界逐渐模糊，在以网络为中心的传播中渐趋共融，媒介融合成为大趋势。而在融媒体环境下，新旧媒体共融交替、有机整合，媒介不断发展延伸，必然会产生不同于以往任何一种媒介传播形式的新兴传播机制。在这个融媒的过程中，“弹幕”顺时而出，被年轻一代从日本“引渡”回国。但起初，熟知并使用“弹幕”的也只是二次元爱好者。而2014年12月1日，当淘宝网首页弹幕横飞时，“弹幕”一词也由小众视野走进了数以亿计的淘宝大军视野之中，接受大众的评价。

百度百科指出，“弹幕”本来是军事领域的专用名词，指的是极度密集的子弹，因为过于密集就像一整张幕布。后沿用至视频领域，观众能在收看视频的过程中发送自己的评论，并实时和全部观众互动；这些评论会飘过整个屏幕，当某个视频有较多评论时，就会产生数以千计的子弹铺天盖地而来的效果，因而被称为“弹幕”。^[1][1]