摘 要

数字技术快速发展，给传统报业造成了巨大的冲击，面对发行量下降、广告业务下滑、受众结构发生变化等一系列困境，传统报纸开始探索媒介融合背景下纸媒生存之道。数字化转型是传统报业生存发展的必然战略选择，报网联合互动新模式将给传统媒体和新媒体带来互利双赢。

传统报媒的数字化转型过程不会一帆风顺，大陆报业集团面临数字化转型动力不足、数字化转型盈利模式不清晰、数字化人才紧缺等困难。要解决上述难题，可以通过利用品牌资源优势、加强内容优势、建立完整产业链、培养数字化人才等措施来解决。论文以《湖北日报》为案例，通过与《南方都市报》、《广州日报》、《华尔街日报》的对比与实证分析，得出传统报业数字化转型中的许多宝贵经验。

关键词：媒介融合；传统报业；数字化；内容融合

Abstract

The rapid development of digital technology has brought the huge impact to the traditional newspaper industry. In the face of declining circulation, advertising business downturn and the change of audience structure and so on a series of difficulties, traditional newspapers began to find a way to survive under the background of media convergence.Digital transformation is the inevitable strategic choice for existence and development of traditional newspapers. Newspaper net new mode combined interaction will bring mutual benefit to the traditional media and new media.

Traditional newspaper media's digital transformation process will not be smooth. Mainland China press group is facing many difficulties like the lack of power to transform,unstable profit model of digital transformation, and the shortage of digital talents.To solve these problem, Mainland China press group can use brand advantage, resource advantage, strengthen the establishment of a complete industrial chain, cultivate digital talent.Taking Hubei Daily as an example and comparing with Guangzhou Daily, Southern Metropolis Daily and The Wall Street Journal,we can get many valuable experience in digital transformation of traditional newspaper.

Key Words：media convergence；traditional newspaper；digitization；integrated content

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3 研究方法与研究内容 2

1.3.1 研究方法 2

1.3.2 研究内容 2

1.4 创新点 3

第2章 媒介融合背景下报业环境现状及已有实践 4

2.1 媒介融合带来媒体环境变化 4

2.1.1 媒介融合概述 4

2.1.2 媒介融合下传统报业的媒体环境变化 4

2.2 媒介融合背景下传统报业的现状 4

2.2.1 报纸发行量下降 4

2.2.2 广告收入减少 5

2.2.3 受众对象越发老年化 5

2.3 媒介融合背景下传统报业的困境 5

2.3.1 报纸进入衰退期 5

2.3.2 不适应新媒体环境 5

2.4 纸媒数字化转型的已有实践模式 6

2.4.1 西方报业的转型实践 6

2.4.2 中国大陆报业的转型实践 6

第3章 报网联合互动新模式的优势与挑战分析 8

3.1 新媒体给传统媒介带来的契机 8

3.1.1 报业的数字化概述 8

3.1.2 报业的数字化成为生存的必然选择 8

3.2 报网联合互动新模式优势分析 8

3.2.1 促进行业可持续发展 8

3.2.2 服务模式多元化 9

3.3 报网融合困难与挑战分析 9

3.3.1 数字化转型动力不足 9

3.3.2 数字化转型盈利模式不清晰 9

3.3.3 数字化人才紧缺 9

第4章 媒介融合背景下报业数字化的趋势与建议 11

4.1 媒介融合背景下未来报业数字化的趋势 11

4.1.1 内容融合成为趋势 11

4.1.2 渠道融合成为趋势 11

4.2 媒介融合背景下传统报业数字化转型建议 11

4.2.1 充分利用品牌资源优势 11

4.2.2 坚持“内容为王”。提高自身竞争力 12

4.2.3 积极探索和应用新媒介技术 12

4.2.4 建立完整的产业链 12

4.2.5 大力培养数字化人才 12

第5章 媒介融合背景下传统报业转型案例分析 14

5.1 《湖北日报》数字化转型 14

5.1.1 《湖北日报》发展现状 14

5.1.2 《湖北日报》数字化转型战略 14

5.2 其他媒体数字化转型分析 15

5.2.1 《南方都市报》数字化转型 15

5.2.2 《广州日报》数字化转型分析 15

5.2.3 《华尔街日报》 16

5.3 小结 16

结论 17

参考文献 18

致 谢 19

第1章 绪论

1.1研究背景

19世纪30年代，报刊成为大众传播媒介，此后传统报业雏形渐趋完善，逐渐发展成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的产业。20世纪末，伴随着信息传播技术的发展，新媒体技术改变了大众传播方式，媒介融合成为互联网时代的趋势。媒介融合带来的产业革命突破了传统媒介的传输方式和媒介终端的形式,对报业等传统媒体产生了巨大影响。

一方面，传统报业面临生存危机。广告是报业的主要收入来源，新媒体的出现与发展不断蚕食报业广告份额并争夺受众对象，国内外众多报业集团面临生存危机。此外，报纸发行量也在大幅减少。为此，报业集团纷纷在媒介融合背景下寻找自己的生存发展之道。

另一方面，传统报业面临发展危机。新媒体不仅仅压缩了传统报业的立足空间，也改变了整个报业的运作环境。新媒体具有的传播资源丰富化、信息内容海量化、传播手段融合化、传播速度快捷化、传播过程交互化等优点，使得传统报业被逐步边缘化，如何重拾被蚕食的广告业务和受众对象以获发展，成为传统报业思考的关键问题之一。

1.2研究目的与意义