摘 要

互联网的快速发展，新型媒体开始慢慢取代传统媒体，成为了新时代的主流。自媒体技术越来越成熟之后，媒体节目的传播载体开始发生变化，诞生出一个个新型自媒体形式。自媒体的发展，已经成为当下互联网关注的焦点之一。从最早的博客，到微博，微信，接着到当下最流行的视频网站平台，各式各样的自媒体平台出现在我们面前，自媒体逐渐渗透到我们生活当中的每一个角落中去。特别是最近这几年，越来越多人开始进入自媒体行业，努力打造自己的特色。

由于时代的发展和市场的需求开始出现了网络自媒体脱口秀，网络自媒体脱口秀的发展便一发不可收拾，各大视频网站纷纷在自己的平台推出了脱口秀视频节目，随着新媒体人的不断涌入，自媒体行业迎来了机遇与挑战。但是网络自媒体脱口秀节目由于制作成本低廉，技术门槛低，制作周期短等特性，不可避免的出现了许多制作粗糙，内容低俗的产品。作为新生代产品，自媒体脱口秀节目既有着光明的前景，又存在着令人头疼的问题。所以，我们需要研究一个较为成功的例子，分析其成功的原因，为自媒体脱口秀节目的发展指明方向。《罗辑思维》作为当下人气较高的网络自媒体脱口秀视频节目，毫无疑问地成为了本文将要进行研究分析的对象。

《罗辑思维》是一档知识型自媒体脱口秀节目，该节目中罗振宇以做大家身边的读书人的身份，分享知识和见解。《罗辑思维》以互联网粉丝社群为中心，进行无形的文化传播和有型的产品运营，成为现今自媒体行业中的佼佼者，这得益于《罗辑思维》独特的人格魅力和多种方式的营销运营。它的成功既有偶然，更有必然。这档节目发展至今已经成为了一个互联网品牌，而不仅仅是一个脱口秀产品。故以《罗辑思维》为研究对象，通过对其传播策略的分析，以此来总结网络自媒体脱口秀节目营销传播的规律，为自媒体行业从事者指明方向，促进更多自媒体品牌的长远发展。

关键词：自媒体；脱口秀；罗辑思维；STP策略；传播策略

Abstract

As the development of the Internet,new media has gradually replaced the traditional media and has become the mainstream of the new era.In particular, the emergence of the network from the media technology,media program of the spread of the carrier began to change,borning a lot of new media form.The development of WeMedia has become one of the focus of the Internet.From the earliest blog, to micro-blog, WeChat, and then to the most popular video site platform at present,a wide variety of media platforms appear in front of us, WeMedia has gradually infiltrated into every corner of our lives.Especially in recent years, more and more people began to enter WeMedia industry and try to build their own characteristics.

Due to the development of the times and the demand of the market, the network has begun to emerge from WeMedia,network from the media off the development of television talk show and spiralling out of control. The major video sites have launched his own talk show, from the media industry ushered in the opportunities and challenge.But because of the low cost, low technical threshold and short production period, the network self media talk show has many characters, such as the production of a lot of rough and vulgar products.As a new generation of products, since the WeMedia talk show has a bright future, and there is a headache problem. Therefore, we need to study a more successful example, analysis of the reasons for its success, for the development of WeMedia talk show the direction of the show."Logic thinking" as the current high popularity of the network from the WeMedia talk show, no doubt has become the object of study and analysis.

"Logic thinking" is a knowledge from the media talk show, the program Luo Zhenyu in order to do everyone around the reader's identity, share knowledge and insights. The logic of thinking "Internet fan community as the center, intangible cultural and stylish products operation, become the current leader in the media industry, thanks to the marketing operation of the logic of thinking" unique personality charm and a variety of ways.Its success is both accidental and inevitable. The program has become an Internet brand, not just a talk show. So to the logic of thinking "as the object of study by analysis of the communication strategy, in order to summarize the network talk show marketing communication rules removal from the media, for media industry in direction since, promote more from the media brand's long-term development.

Key words: WeMedia；talkshow；logic thinking；STP strategy；communication strategy

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题背景和意义 1

1.1.1 选题背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 文献综述 2

1.2.1 国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 3

1.3 研究方法 3

1.4 创新之处 4

第2章 脱口秀节目的发展状况概述 5

2.1 脱口秀节目的发展起源 5

2.1.1 脱口秀的起源 5

2.1.2 脱口秀的国内外发展状况 5

2.2 网络脱口秀节目的兴起 6

2.2.1 自媒体 6

2.2.2 自媒体脱口秀 6

第3章 自媒体脱口秀节目特征和STP战略分析 8

3.1 自媒体脱口秀的节目特征 8

3.1.1 节目制作：较为简单 8

3.1.2 主持人：更具有存在感 8

3.1.3 节目时长：不受限制 9

3.1.4 受众群体：偏年轻化 9

3.2 自媒体脱口秀的STP战略分析 10

3.2.1 市场细分战略 11

3.2.2 目标市场战略 11

3.2.3市场定位战略 11

第4章 自媒体脱口秀的传播策略分析 13

4.1 产品特色：打造具有人格魅力的主持人 13

4.1.1 丰富的学识和经验 13

4.1.2 易于接受的语言风格 14

4.1.3 低姿态定位 14

4.1.4 死磕自己的精神 15

4.2 多渠道传播策略 15

4.2.1 通过优酷视频平台进行传播 15

4.2.2 通过出版同名图书进行传播 16

4.2.3 通过发布同步音频进行传播 16

4.2.4 通过微博互动进行传播 16

4.2.5 通过微信公众号进行传播 17

4.2.6 通过贴吧进行传播 17

4.3 建立互联网社群 17

第5章 自媒体脱口秀营销传播的启示 19

5.1《罗辑思维》的成功之处 19

5.1.1 互联网社群的建立 19

5.1.2 主持人魅力人格的构建 19

5.1.3 互联网多媒介运营 19

5.1.4 丰富多样的内容 19

5.1.5 对受众心理的良好把握 19

5.2 《罗辑思维》的不足之处 20

5.2.1 知识类脱口秀节目开始出现商业化气息 20

5.2.2 节目制作专业化程度不够 20

5.2.3 线下活动受地域的限制 20

结 论 21

参考文献 22

致 谢 23

第1章 绪论

1.1 选题背景和意义

1.1.1 选题背景

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，到2015年12月止，国内的网民数量总数已经达到6.88亿，全国网络普及率达到50.3%，即全国超过一半的人已经接入互联网，在2015年里新增网民人数3951万，增长率为6.1%，可看出2015年网民增长速度愈见加快，比2014年高出了1.1个百分点。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，互联网对于整个社会的影响已经开始进入新的阶段。

互联网信息技术的发展，不仅改变着人们获取信息的方式，更影响着人们的消费方式。尤其是一成不变的传统媒体逐渐开始没落，而别具特色的新媒体开始出现。自媒体凭借着自身的优势和特点，发展迅猛，受到了现代人的广泛喜爱和好评。美国新闻学会媒体中心曾向外界对“自媒体”做出解释：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。这个如此严谨的定义是经过学者研究总结，最终是由谢因波曼和克里斯威利斯两人在“We Media(自媒体）”的研究报告中提出来的，提出时间为2003年7月，自媒体也在这个时期开始出现。这个时期的自媒体形式较为单一，仅仅为博客一种形式，而随着互联网和技术的快速发展，自媒体形式开始丰富起来。从早期的博客到论坛，贴吧，再到小型博客的代表——微博，还有至今已经无处不在的微信，QQ,不断有着用户能够在其服务上发布内容的自媒体平台出现。用户在自媒体平台进行内容创造并向外界传播，自媒体节目这类新型的节目形态就是这样被催生出来的，如此一来传统的传播方式也被大大的改变了。自媒体脱口秀以网络为传播载体向广大网民进行传播。

脱口秀这一节目形式起源于18世纪的英国，在20世纪90年代才传入中国。我国最早期脱口秀节目的是中央电视台的《实话实说》和《东方直播室》，此后一大批国内脱口秀节目开始进入国人的视野，比较优秀的有《鲁豫有约》以及上海东方卫视的《壹周立波秀》，而后是《今晚80后脱口秀》等。当网络普及和新媒体发展之后，网络自媒体脱口秀应运而生，比较典型的是罗振宇主持的知识型脱口秀《罗辑思维》和高晓松主持的《晓说》。这一类节目现今发展迅猛，并且逐渐走向规范化，专业化，是一种非常有潜力的节目形式，其营销传播模式值得我们深入研究。