摘 要

从上世纪末开始，电视真人秀节目的规模就已经在全球范围内不断崛起，电视真人秀节目是一种新型节目形式它最初源自于西方，所以对西方的传媒文化和艺术方面都产生了极大的作用。近几年我们国家的真人秀节目也受到西方国家的影响而处于不断的在发展和革新的状态，既而随着《超级女声》类的选秀节目的大量播出，观众对这类真人秀节目的好感度也就加倍的增强，而且相继出现各式各样的真人秀节目。然而湖南卫视2013年推出的明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》，这档电视真人秀节目开播之日起就突破了同期播出的其他综艺节目赢得较高的收视率，同时该节目也引起了观众热议，比如在小孩的成长过程中如何教育孩子，在这复杂的社会中如何处理父母与孩子之间的关系问题，这些讨论正是说明了这档节目受到了观众的青睐和喜爱，而且非常受欢迎。

本论文从受众角度、节目本身专业角度、商业角度、传播角度、战略角度等五个方面探析《爸爸去哪儿》节目成功营销的原因和关键点，而本文所得出的结果和建议为其他同类型的节目制作和策划具有重要的指导意义。

关键词：爸爸去哪儿，节目，电视，营销策略

Abstract

From the end of the 19th century beginning, reality TV show tide has been in the global scope arisen, reality shows as a kind of new program originated from the western style, the western media and culture has produced important influence.Reality show in China in recent years, the rapid development of the people also are seen, with the success of a "super girl", the people of this kind of show more and more keen, also appeared all kinds of reality TV show. TV was launched in 2013, star parent-child travel survival experience reality show "where dad", this parent-child reality TV show is force on the day of the premiere at the same time period of variety shows, TV ratings first, at the same time, the program also raises how to education child, how to deal with the relationship between parents and children, especially the relationships (female) the discussion of the problem such as craze, behind these hot, that the show is very popular, very popular.Analysis of the paper, "Where Daddy" program from five popular reasons audiences angle, the program itself is a professional perspective, a business perspective, the spread angle so as to be able to provide a reference for other similar types of programs.

Keywords: Where Are We Going Dad, program, movie, marketing strategy

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.1研究内容 2

1.1研究方法 3

第2章 我国电视市场的营销环境分析 4

2.1 内部环境分析 4

2.2 外部环境分析 4

第3章 《爸爸去哪儿》营销策略分析 6

3.1差异化战略营销策略 6

3.2以受众需求为中心战略 6

3.3坚持专业理念，创新节目制作 7

3.4坚持商业理念，扩大节目收入来源渠道 8

3.5坚持与社交媒体合作 8

第4章 意见和建议 9

4.1进行科学合理的宣传促销 9

4.1.1进行受众定位 9

4.1.2进行情感营销 9

4.2主要进行内容营销 10

4.2.1节目内容客观真实 10

4.2.2节目以平凡温暖的内容为主 11

第5章 总结 12

参考文献 14

致 谢 15

第1章 绪论

1.1研究背景

从20世纪末开始，欧洲的《老大哥》节目揭开了电视真人秀节目的新格局，美国也把《生存者》节目作为电视市场的主要标志，我们国家也不列外纷纷把《走入香格里拉》等的节目互相照应。因而在全世界的电视真人秀节目热推的形式下，我国的电视真人秀节目也在不停的创造新的节目收视纪录。在2000年广东电视台播出了《生存大挑战》节目，这个节目使中国观众认识到了“真人秀”这种全世界都追求的电视节目。相继随着2005年湖南卫视播出了《超级女声》选秀类节目，这档节目的成功使观众日益喜爱和接受这类节目，商家也比较看好这类电视节目所带来的经济利益和营销利益，所以都愿意为这类节目投资赞助。真人秀节目不仅能带给受众一种展现自我特征和优势的舞台，而且还可以让观众产生一种从未有过的标新立异的看法。

2013年湖南卫视真人秀《爸爸去哪儿》节目火爆电视市场，这档明星亲子旅行生存体验式的真人秀节目，从节目刚开播之后就已经创造了惊人的节目收视率。不仅如此，该节目还引发了如何教育孩子，如何处理家长与子女关系尤其是父子父女之间的关系等问题的讨论。这些热议的背后都说明这档节目非常的火爆，非常的受欢迎。随后在马年的1月31日大年初一上映的亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，该节目上映仅仅五天累计票房就已达到3.73亿之高，打破了预期，视为电视界的一批黑马。在《爸爸去哪儿》完爆之际，多数人在反思电视界传统的营销策略是否还能迎合广大观众的需要，是否还能在激烈的市场竞争中取得一席之地？

即使中国的电视市场依然属于半市场化的现状，随着观众为中心的传播理念和想法正被大众普遍所认可和接受，而且我国电视节目市场的创作重心已经由生产制作转变为节目的策划方面。尤其在近几年来，电视的娱乐节目漫山遍野地出现，每个电视台的竞争也进入了白热化的新阶段，电视节目的同质化问题日益严重。在此布景下传媒机构如果想创造更加长久的竞争优势，研究受众的需求有目的性地对电视节目进行整合营销传播成为一种必定的趋势。

1.2研究目的及意义

虽然我国的真人秀节目数量比较多，但是类型较为单一，大部分都局限在才艺表演的真人秀节目。而如《爸爸去哪儿》的亲子体验式的节目刚好在受众审美疲劳时迎合了当代