摘 要

时尚品牌广告在现在的社会上具有很重要的位置，尤其是在商业领域，可以说它的位置是举足轻重的。随着经济全球化在世界上的快速发展，随着近年来中国人民生活水平的不断提高，中国人民对时尚品牌的关注度也在日益提高，随之而来的就是人们对时尚产品的趋之若鹜。在这样的社会大背景下，青少年处于自我意识强烈的阶段，他们模仿能力强，追求特立独行的意识强烈，极易受到社会现象的影响，更容易被时尚品牌广告吸引，产生 强烈的购买欲望。本文就是基于这样的社会背景，从青年消费者的需求欲望、个性身份、流行时尚、群体压力等研究时尚品牌广告对青少年消费行为的影响。

关键词：青少年消费行为、青少年消费心理、时尚品牌广告

Abstract

Fashion brand advertising in today's society has the very important position, especially in the business world, its location is very important, so to speak. With the rapid development of economic globalization in the world, with the constant improvement of the Chinese people's living standards in recent years, the Chinese people's awareness of fashion brands are also increasing, and people of fashion products. In such a social background, teenagers in a stage of strong self-consciousness, they imitate ability is strong, the pursuit of independent consciousness is strong, and easily influenced by social phenomenon, more easily attracted by fashion brand advertising, produce strong desire to buy. This article is based on the social background, from the youth consumer demand desire identity, personality, fashion, public opinion guide, population pressure and the future development trend of the fashion brand advertising effects on adolescent consumer behavior.

Keywords: Adolescent consumer behavior、Youth consumer psychology、Fashion brand advertising

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究现状 1

1.3 研究思路 1

1.4 研究方法 2

1.4.1文献梳理法 2

1.4.2归纳分析法 2

1.4.3认真观察 2

1.5 研究内容 2

第2章：青少年消费行为 3

2.1青少年的消费文化 3

2.2青少年的消费行为的特点 3

2.2.1青少年消费行为的从众性 4

2.2.2青少年的非理性消费行为 4

2.2.3青少年的个性化消费 4

2.2.4青少年的盲目消费行为 4

2.3青少年消费心理 4

2.3.1青少年消费的趋同心理 5

2.3.2青少年追求新颖时尚的消费心理 5

2.3.3青少年炫耀的消费心理 6

2.3.4青少年追求个性化的消费心理 6

2.3.5青少年冲动性的消费心理 6

第3章：时尚品牌广告概述 8

3.1 时尚品牌广告特征 8

3.1.1信息的聚合性 8

3.1.2受众的目标性 8

3.1.3增加广告的吸引力、引起消费者的注意 9

3.1.4引领一种时尚的生活方式，从而引起从众行为的产生 9

3.2时尚品牌广告的广告案例分析 9

3.3 时尚品牌广告的广告功能分析 10

3.3.1传递品牌信息 10

3.3.2树立品牌形象，扩大品牌知名度 10

3.3.3树立消费新观念，引导消费新潮流 10

3.3.4满足人们求变求异的心理需要 11

第4章时尚品牌广告对青少年消费行为的影响 12

4.1 时尚品牌广告与青少年消费行为 12

4.2 时尚品牌广告在青少年消费文化变化过程中所起作用 12

4.3 案例分析 14

结 论 19

参考文献 20

致 谢 21

第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

在时尚品牌战略逐步走向全球化大背景下的今天，市场竞争逐步由地区及行业间的竞争转变为全球化的发展竞争。时尚品牌广告的全球化战略已经关系到民族品牌的未来发展，也关系到各种自主品牌的生存问题。

时尚品牌广告对社会的影响不仅仅在于它的商业潜能，更在于其巨大的文化影响，时尚品牌广告通过说服来影响人们的态度。在现在的生活中时尚品牌广告已经无处不在，它和我们的日常生活相互交融，对社会文化也产生了一定的影响。其中受影响最深的是青少年的消费文化。他们现在正处在价值观正在形成的过程中，情绪变化大，易冲动，容易盲从。对广告所构建的生活方式和明星所引导的流行时尚不假思索的模仿，形成了追逐偶像、时尚化消费的青少年消费文化。所以几乎无孔不入的时尚品牌广告对青少年的心理影响和消费行为影响，已经远远超过了商业的范围。

青少年属于社会中活跃的一份子，新鲜的事物最明显的影响就体现在他们身上，他们的时尚观、消费观、行为等都和现今社会紧密相连，更链接着世界的将来。时尚与时俱进，飞速发展，在当代青少年的行为及消费上都烙上了时代的痕迹。作为社会中的中流砥柱，未来社会所存在的问题以及解决的办法都可以在青少年一代中找到。在消费社会的今天，研究青少年的日常行为、消费时尚、文化导向的变化都可以得到一个时代的特点。

1.2 研究现状

让·鲍德里亚编著的《消费社会》：广告的大众传播功能是让一个符号参照另一个符号，一件物品参照另一件物品，一个消费者参照另一个消费者[^[1]]。

对品牌广告的研究：在杨海军主编的《品牌学案例教程》：品牌传播，实质上就是对品牌信息的传播。从目前的情况来看，品牌传播信息最直接、最主要、最普遍、最大量的形式就是广告[^[2]]。

罗钢主编的《消费文化读本》。消费文化以及它的最大象征，物的大规模扩张，预示着一个新的社会形势的转变，这种转变涉及到社会的生产方式、生活方式和文化方式[^[3]]。