摘 要

在我国电子竞技产业发展的带动下，游戏直播网站成为了互联网用户观看游戏直播的新平台。这类新兴媒介从诞生起就吸引了大量用户，并引发了社会各界的强烈关注。本文主要使用案例分析法和文献综述法，旨在研究以“斗鱼TV”为代表的游戏直播网站。全文分为三个部分，第一部分分析了这种新平台的运营特点和发展现状，得出了其传播特点为赛事直播的及时性、直播内容的多样性和主播受众双方的互动性。第二部分重点研究游戏直播网站的受众传播心理，根据使用与满足理论，总结出受众的传播兴趣。第三部分根据受众心理的研究，提出游戏直播网站的发展方向，应从加强PGC内容制作、开展电竞娱乐化、加强移动端建设、注重直播版权四方面入手，制定实际可行的发展策略，为其能够健康发展提供了借鉴和参考，对游戏直播网站的良性传播具有重要指导意义。

关键词：斗鱼TV；游戏直播网站；受众分析

Abstract

Live gaming broadcast websites have been the new platform for watching live gaming stream with the development of e-sport industry in China.Great attention has been drawn from a tremendous of users and the society since this new type of medium was created.This paper aim to study live gaming broadcast websites on behalf of Betta TV by analyzing the operating characteristics and development status.Practical development strategy,development direction,and the interest of the target communication audience will be summarized by studying the related theories and the communication psychologic characteristics of live gaming broadcast websites’audience in order to provide valuable references for the healthy development and spread of live gaming broadcast websites.

Key Words：Douyu TV;Live gaming broadcast websites;Audience analysis

目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题的目的及意义 1

1.2 国内外的研究现状分析 1

1.3 研究框架与方法 3

1.4 研究目标 3

第2章 以斗鱼TV为代表的我国游戏直播网站发展现状 4

2.1 我国游戏直播网站的兴起 4

2.1.1 我国电子游戏产业的发展 4

2.1.2 电子竞技节目载体的转变 5

2.1.3 游戏直播平台用户的增长 5

2.2 斗鱼TV的运营特点 6

2.3 斗鱼TV的传播特点 8

2.4 斗鱼TV带来的影响 8

第3章 游戏直播网站的受众分析 9

3.1 游戏直播网站受众的特征 9

3.2 游戏直播网站受众的使用与满足 9

3.2.1 学习认知的满足 10

3.2.2 娱乐心理的满足 10

3.2.3 社会交流的满足 11

3.2.4 逃避现实的满足 11

3.3 游戏直播网站受众的传播兴趣 11

第4章 基于受众心理的的游戏直播网站发展方向 13

4.1 加强PGC内容制作 13

4.1.1 举办独家赛事 13

4.1.2 开办解说专栏 13

4.1.3 进行独家人物专访 14

4.2 开展电竞娱乐化 14

4.3 加强移动端的建设 14

4.4 注重游戏直播版权 15

结 论 16

参考文献 17

致 谢 18

第1章 绪论

1.1 选题的目的及意义

随着信息技术的不断进步，互联网的发展极大的改变了人们获取娱乐信息的模式，由主要依靠电视媒体逐步向主要依靠互联网视频网站上转变。

目前，互联网视频网站主要有两大类：一类是提供各类录播节目的综合视频分享网站，如优酷、爱奇艺等；另一类是提供视频直播节目的网站。其中，视频直播网站又分为两种形式：一是网络电视直播，即电视直播节目在网上的同步播放，如芒果TV；二是综合性娱乐的直播，这类直播平台又细分为很多种，除了风云直播等提供歌舞秀直播的网站以外，最近几年有一种非常火爆的直播平台走入大众的视野，也就是游戏直播网站，如斗鱼TV、虎牙直播等。游戏直播网站的本质是用户生产内容（UGC），通过主播直播游戏内容，辅之弹幕系统沟通，能够做到和观众进行实时双向交流，是一种新载体上的新型传播模式。

游戏直播对于游戏的意义就如体育比赛直播对于体育产业的意义。2014年，美国互联网巨头亚马逊用接近10亿美元收购了世界上最大的游戏直播网站Twitch。Twitch成立于2011年，由Justin Kan和Emmett Shea联合创立，月访问量超过3800万，几乎覆盖了世界上所有的游戏种类，游戏直播网站的市场潜力由此可见一斑。目前，我国的游戏直播网站虽然仍处于起步阶段，但表现出了迅猛的发展潜力。根据艾瑞咨询数据统计，2015年我国游戏直播行业规模达到11.7亿元，同比增长332%，并且将在2018年达到51.2亿元。

游戏直播网站，这个中国互联网产业中冉冉升起的新兴产业发展的势头越来越猛。然而，我国对于游戏直播网站的学术研究尚处于开始阶段，有突出成果的研究十分稀少，分析游戏直播网站受众的文献更是少之又少，整体缺乏全面系统的研究。在这种情况下，本研究立足于游戏直播网站这个新媒体，研究其新受众，具有十分重要的时代意义。

1.2 国内外的研究现状分析

游戏直播网站，是指专门进行游戏直播的网站，其主要的功能是主播把正在进行的游戏活动通过流媒体技术实时传达给观众。目前，国内传播学界对游戏直播网站的学术研究较少，对观看游戏直播的受众心理分析更是少之又少，但仍有一些学者提供了与之相关的学术研究成果。

在这些涉及到游戏直播网站的研究中，其中一类代表文献只对游戏直播平台本身进行分析。例如《从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道》一文，作者雷作声侧重于分析战旗TV这一游戏直播网站，详细介绍了战旗TV的运营特色，并以战旗TV为例说明了游戏直播类网站的运行基础主要是靠风险投资和原创内容生产，经营方式是靠观众的打赏与电子商务相结合的粉丝经济。文中还指出目前这类网站存在着同质化现象严重的问题， 并提出了“细分市场打造具有各自特色的直播平台”和“跨界展开立体经营”等解决方法。而另一类文献则是从媒体入手，以分析游戏直播网站这一新兴媒介平台为主要内容。这类研究的代表作品为刘青的《网络游戏直播平台现状概述》。该文从特征、内容、受众三大方面对游戏直播平台的现状进行了简单的分析。在平台特征方面，文章指出网络游戏直播平台有“直播门槛低、与受众互动性强、独特的弹幕文化和消费女性文化”这四大特征。关于内容，他总结出现在的游戏直播平台主要有三类播出内容，一是电竞赛事，二是个人直播，三是游戏节目。而在受众分析方面，文章认为有稳定收入的年轻男性是这类网站的核心受众。除此之外，还有一类文献，本身不是研究游戏直播网站为主，但在其论述过程中或多或少涉及到了游戏直播平台的分析。如张道升的《电子竞技项目lt;英雄联盟gt;的营销模式研究》一文提出，“游戏直播平台拉近了受众与传播者之间的距离。在平台上，人们通过网络零时差收看选手的电竞比赛，同时可以发出评论。直播者在游戏的过程中也能第一时间看到观众的评论，并通过语言来与观众进行互动。”

我国对游戏直播网站受众方面的研究较少，只有个别文献分析了受众观看游戏直播的动机。例如，作者张志鹏在《电子竞技直播的平台化研究》中，通过小组访谈的形式对受众观看游戏直播的动机进行调查，得出结论：对于本身就是游戏受众的观众，观看高手直播可以学习竞技技巧，而且通过观看直播也可以获得和亲自玩游戏类似的游戏体验。另外，观看游戏直播也可以满足游戏玩家的社交需求。对于不玩游戏却观看游戏直播的观众，他们可以获得游戏之外的娱乐性，比如有些观众是被主播的精彩解说吸引从而产生了观看行为。此外，还有一些国内学者进行了电子竞技产业现状和发展策略的分析，这些研究都为本文提供了可参考的背景资料。在游戏受众心理方面，《基于传播媒介视角的游戏受众研究》一文侧重点在于研究电视游戏和网络游戏这两个基于不同平台的游戏受众心理和心理差异，提出游戏集中度和沉浸度的差异，与游戏直播受众的心理研究存在较大差别。