摘 要

自2013年起，大数据逐渐从专业技术用词转变为一股社会浪潮。在受众活动信息量巨大的电影营销行业也迅速地出现了大数据的身影，并对传统电影营销模式带来了巨大的冲击。国内开始踏上初始探索阶段，尚处于起步期，技术发展不成熟，行业内部重视不够。本文整理了国内大数据相关研究文献的成果，对大部分营销案例进行了拆解与总结，完整分析了大数据在参与电影营销活动中的方方面面，期望为后来的研究者们提供一个全面的参考，帮助想要接触相关技术研究的人们更加深入理解大数据的分析理念和具体作用。本文后半部分内容简要表述了一些对大数据参与营销过程的反思与启发，提醒研究者们提前预防到未来可能发生的风险，并且为改良目前存在的问题提出个人的建议。目前国内电影行业还不稳定，产业链未发展完备，数据库质量达不到专业水准，营销模式也需要更多的专业人员加以研究和探索。大数据在电影营销业内的模式亟待成长，国内还有极大的进步空间待填补，我们要做的还有很多。

关键词：大数据；电影营销；受众本位；影视创作

Abstract

Since 2013, big data has gradually changed from a technical term to a social wave. In the film marketing industry, which has a large amount of information about audience activities, big data also appears rapidly, which has brought great impact on the traditional film marketing model. China has also started to step into the initial exploration stage, with immature technology development and insufficient attention within the industry. This article compiled domestic research literature, big data for most marketing case for dismantling and summary.I express my expectations to provide a comprehensive reference for researchers, to help the people more deeply understand the concept of big data and it’s specific role. I briefly describe some of the reflections and inspirations on big data involved in the marketing process, remind the researchers to prevent the risk what might happen in the future, and put forward personal suggestions for improvement of the existing problems. At present, the domestic film industry is not stable, the industrial chain has not developed completely, the quality of database is not up to the professional level, and the marketing model also needs more professionals to study and explore. Big data needs to grow rapidly in the film marketing industry, and there is still great room for improvement. We still have a lot to do.

Key words: big data；film marketing；audience orientation；film production

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1中国电影行业概况 1

1.2中国影视大数据产业的行业概况 2

第2章 大数据参与电影营销的各个阶段 4

2.1数据的收集 4

2.1.1源于影视观众的数据 4

2.1.2基于影片自身的数据 5

2.1.3有关电影宣传及其反馈的数据 5

2.2大数据如何参与电影营销 6

2.2.1帮助投资评估 6

2.2.2帮助优化（剧本）创作 6

2.2.3划分受众定制电影 7

2.2.4帮助预热宣传话题 7

2.2.5提前预测电影票房 8

2.2.6帮助影片精准营销 8

2.3案例解析大数据参与电影营销的全过程—以小时代为例 9

2.3.1影片受众精准定位 9

2.3.2数据指导精准营销 9

第3章 大数据给传统电影营销带来的改变和机遇 11

3.1大数据给电影营销带来的思维方式的变化 11

3.1.1大数据影响着电影发行的流程 11

3.1.2营销阵地向互联网迁移 11

3.1.3影视制作开始以受众为中心 11

3.1.4“社会化营销”特征更显著 12

3.2大数据技术给电影带来的机遇 12

3.2.1跨界导演门槛降低 12

3.2.2热“IP”改编影片增多 13

第4章 大数据营销方式存在的问题与对未来的启示 14

4.1目前大数据参与电影营销过程中存在的问题 14

4.1.1过于重视目标人群 14

4.1.2影视文化产业营销观念陈旧 14

4.1.3影视数据质量较差 14

4.1.4数据处理水平仍需继续优化 15

4.1.5大数据的创作局限性 15

4.1.6大数据侵犯隐私权 16

4.1.7隐藏的数据不容易被挖掘 16

4.2对未来的启发 17

4.2.1不可忽略电影文化属性的重要性 17

4.2.2大数据技术需要继续发展和推广 17

第5章 结语 18

参考文献 19

致谢 20

第1章 绪论

自大数据元年至今，各行各业都出现了大数据技术的身影。在2013年netflix公司成功推出的翻拍新作《纸牌屋》的案例之后，大数据真正宣告踏足影视行业，并引发了电影行业的广泛重视。Netflix通过积累用户在网络互动中留下的大量踪迹信息，加以分析后决策出了最适合翻拍《纸牌屋》的创作团队组合，并在播出前就预测了收视率。《纸牌屋》推出后大获成功，让人们开始意识到大数据技术对影视创作的和影视营销的指导意义，原本以创作者为中心的思维转向具有“受众本位”理念的大数据思维。国内影视业也开始发展这一新技术的应用，并已经尝到了一些好处。但实际上国内技术水平离国外专业影视数据公司相差太远，国内相关研究文献也十分有限，我国在大数据营销模式方面仍然有非常多需要学习的地方。本文结合相关的研究文献，综合整理出了大数据参与电影营销的种种方式，并加以思考分析，列举了许多大数据带来的机遇和存在的问题。希望这篇整理之后的论文可以从整体上简要刻画出电影营销在大数据技术时代背景下的总体营销模式、思维转变方向以及检查出电影营销在未来仍需要摸索的研究缺口。

1.1中国电影行业概况