1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）选题背景——国内外研究现状

随着互联网和全球社交网络的发展，全球化的发展趋势日益加深，跨国经济和文化交流也日益频繁，广告活动也随着社会经济和科技的大发展发生了翻天覆地的变化。在进行广告创意时，文化在其中扮演的角色也益发重要。作为“四大文明”中唯一传承至今的中国文化，中华民族的崛起和自身不可埋没的魅力使其在广告创意中的运用越发广泛。

在中国本土，中国文化影响着国人的方方面面，源远流长和博大精深的中国文化不仅影响着国人的衣食住行，更是对国人的思维方式和价值观的形成有着深刻的影响。广告活动的目的是让受众接受广告所要传播的信息，作为广告活动核心要素之一的广告创意需要考虑受众所处的社会大环境，在中国本土进行广告传播活动时，需要充分考虑中国文化在广告创意中运用所起的积极作用。同时，广告传播作为一种文化传播活动，也会对受众对中国文化的理解产生影响。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

    本文采用案例分析法、观察法、经验总结法、比较分析法、文献资料法，论述中国文化在广告创意中的运用，通过分析中国文化的内涵和特点以及中国文化元素在广告创意中的具体表现和中国文化通过广告传播活动取得的文化传播效应，阐述中国文化在广告创意运用中的不足，并根据现状得出相关的结论和提出有助于改善和加强中国文化在广告创意中积极效果的建议。

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

第三周：与指导老师交流，确定选题，上报选题。

4. 参考文献（12篇以上）

1郝立新 著,中国传统文化,清华大学出版社,2016年11月
2.张卫中 著,中国传统文化概论,浙江大学出版社,2012年05月
3.龚鹏程 著，文化符号学导论——北大学术讲演丛书（22），北京大学出版社，2005年
4.丁尔苏　著，符号学与跨文化研究，复旦大学出版社，2011年
5．尹定邦著，图形与意义，湖南科学技术出版社，2003年
6.［美］鲁道夫·阿恩海姆著 滕守尧：《艺术与视知觉》，四川人民出版社
7.程宇宁　著,广告创意：从抽象到具象的形象思维,中国传媒大学出版社,2009年04月

8.陈培爱 编，“中国元素”与广告营销，厦门大学出版社，2010年8月