1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）选题背景——国内外研究现状

微媒体，是在新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态。国内不同学者对微媒体的定义有不同的理解。结合不同学者表述的微媒体的特征，综合得到的微媒体的定义为：微媒体是基于移动端的具有社交属性的新型媒体形式。其传播结构是由大量独立的网络发布点构成，并提供了基于用户网络社交关系进行的信息即时发布、分享、传播的网络平台。微媒体目前的主要形式有微博、微信等。移动互联网的高速发展，将传播环境带入了一个全新的时代--微媒体时代。

目前国内对于微媒体的研究处于一个上升阶段。笔者在中国知网上通过对微媒体、广告文案、文案写作等关键词进行检索，得出数据：2010年至2017年3月，关于微媒体研究的文献有1148篇，关于广告文案写作的文献有166篇，关于自媒体广告文案写作方法探讨的文献只有1篇。在国外，facebook、twitter上的广告投放量还在持续快速增长，新媒体与广告的发展历史悠久，美国著名广告人h.史戴平斯曾指出“文案是广告的核心。”这一点，在以低成本、重创意、碎片化、时效性、形式新为特点的微媒体上体现得尤为明显。国外悠久的而不曾间断的广告发展史，已形成了一套完善的广告文案写作体系，但国外也鲜有人研究广告文案与微媒体的关系以及微媒体时代下广告文案的写作方法。

2. 研究的基本内容与方案

（一）基本内容

本文采用案例分析法、数据研究法、观察法、经验总结法、文献资料法，从互联网时代微媒体的特征出发，分析微媒体受众的心理特点和消费特点，探寻吸引网络受众的文案写作的可行性方法和手段，为网络广告文案写作提供理论与实践指导。

（二）技术方案

3. 研究计划与安排

第一周：根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料

第二周：确定选题范围后，分析选题的方向，进行更具体的细分。

4. 参考文献（12篇以上）

1.李光斗 苏高　著，故事营销（升级版）：移动互联时代的品牌模式 软文营销从入门到精通，电子工业出版社，2015年06月
2.徐茂权著，网络营销创意三十六计之穿越 软文营销/文案策划/营销文案写作，网络在线阅读
3.李庆真著，生活在网络化时代的我们——网络化时代青年文化发展趋势研究，浙江大学出版社2014年
4.阮丽华著，网络广告及其影响研究，中国社会科学出版社，2008年
5.（美）罗尔　著，董洪川译，媒介、传播、文化：一个全球性的途径，商务印书馆，2012年
6.（日）高杉尚孝 著，郑舜珑　译，麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作，北京联合出版公司出版，2013年08月

7.（英）多米尼克·盖廷斯 著，陈志娟 译牛文案是怎样炼成的，中国传媒大学出版社，2010年06月

8.刘兴隆 康咏铧 程子桉 董绍春 著，“互联网 ”微媒体：移动互联网时代的新媒体营销密码，中国铁道出版社，2016年03月