1. 研究目的与意义（文献综述）

1、选题背景（宏观上大背景上阐述）

这是一个多屏时代，日常生活中人们每天都要面对手机屏、pad屏、电脑屏、楼宇led屏……在不同屏幕的转换之间，人们完成了工作，接受了信息，进行了社交、购物、娱乐等一系列活动。多屏时代虽然使广告主面临更多媒介选择，却让消费者的注意力越发分散。多屏时代的媒体用户有怎样的媒介使用习惯，多屏整合创新营销有怎样的优势，怎样的创新思路能够在多屏时代胜出，这是广告主与广告代理共同需要思考的问题。

2、选题意义

2. 研究的基本内容与方案

多屏时代已经到来，广告主、广告代理商、媒体等都在努力跟上时代的脚步。多屏时代带来了更多的媒介选择，预示着更先进的媒介技术，指向了更个性化的媒介体验。当语境转换到多屏时代下时，广告创新面临着怎样的机遇，又有怎样的风险需要规避，这是笔者希望探究的。

1、对媒体用户的多屏行为进行研究。从媒体用户的内部心理动机和外部行为表现内外两个层面对他们的多屏使用行为进行研究。

2、对跨屏整合创新营销的机遇与挑战进行研究。对多屏时代下有前景的创新模式进行研究，并基于媒体用户的多屏行为有针对性的提出多屏营销策略。

3. 研究计划与安排

3.12-3.19 参考文献的阅读与批注

3.20-4.3 对媒体用户的多屏行为进行研究并撰写相关内容

4.4-4.18 对跨屏行整合创新营销的机遇进行研究并撰写相关内容

4. 参考文献（12篇以上）

1、刘冰一《媒体用户的多屏行为及多屏营销策略研究》

2、张红玲《多屏时代的受众重构与传播形态研究》

3、何平华《多屏时代图像的碎片化阅读》