1. 研究目的与意义（文献综述）

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究基本内容

互联网时代的到来，人们因兴趣爱好再部落化为“社群”， 社群经济和社群营销成为营销发展的主要方向，为用户提供有价值的内容，建立社群的情感连接成为新的营销出路。 “小红书”作为目前最热的跨境电商平台之一，已经拥有超过1亿用户，是移动互联网时代下探索品牌社群营销的先锋。它拥有良好的社群环境，由之掀起的“种草”、“拔草”热词创造了新的营销风潮。本论文将从以下几个方面来论述：

3. 研究计划与安排

3.1——3.13搜集和查阅国内外关于品牌社群的文献资料，据此撰写文献综述，并同时完成外文翻译，构成基本框架，完成开题报告。

3.14——4.10搜集关于案例“小红书”的资料报告，弄清其特点及形成过程，了解其品牌文化，品牌社区管理，分析其品牌社群营销策略。

4.11——4.28 基于上述研究工作的完成,撰写论文正文,并完成初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 唐兴通.引爆社群：移动互联网时代的新4c法则[m].北京：机械工业出版社.2017

[2] 秋叶.社群营销：方法、技巧与实践[m].北京：机械工业出版社.2016