一. 选题相关概念与定义

一 包装设计的图形运用

　　 在当今激烈的市场竞争中，消费者不仅对商品的功能和品质的要求有所提高，而且对商品的包装的视觉需求也有所要求。商品包装的目的是运用包装图形的视觉效果，将商品的内容和有关信息传达给消费者。不同风格的图形能够带给消费者别具一格的视觉冲击或味觉暗示，激发消费者的购买欲望，拓展商品的销售渠道。我的设计就是运用具有蜂窝元素的特殊图形来吸引消费者。

包装图形可分为具象图形和抽象图形两种。具象图形是对自然和生活中具体物象进行的一种摹仿性的表达，主要来源于人物、动物、植物等，特征鲜明生动，表达人类丰富多彩的情感。抽象图形是利用点、线、面等造型元素来表达设计者的主题和内涵，大都以几何形状为主，图形特点简洁大方、内涵丰富，给人以遐想的空间。蜂窝既是大自然的元素而且又是正六边形，可以说是兼具具象图形和抽象图形两种风格。

我的设计图形运用要具备以下几个要素。

　　 （一）准确传达商品信息

　　 一个优秀的图形设计能使消费者通过图形获得该商品的信息，因此在设计图形时我认为要完整地表现商品的内容，抓住商品的特征，利用视觉元素把图形的基本感受和心理效应表达给消费者。我的设计是想通过贴近自然的图形元素，给予消费者以亲切感，因为图形的设计就是要符合大众的审美要求，要使消费者能够通过包装图形就能够准确了解和认识商品。如果达不到，将失去包装传达信息的价值。因此包装要具有可读性、可视性、可理解性，适合消费群体的价值取向。我在设计包装的同时也注重商品的时尚性，贴近年轻消费者的喜好。

　　 （二）视觉冲击力

　　 包装设计作为一种创造性的设计活动，在引导消费者消费、强化商品竞争、提高品牌知名度等方面起着重要作用。在保证质量的前提下，优秀的包装设计成为商品促销的有利手段。消费者对商品的第一印象往往取决于它的外部包装。所以商品包装的图形设计在很大程度上决定了消费者的购买倾向，决定消费者是否接受其商品，是否产生强烈的消费欲望。

　　 因此图形设计一定要有视觉冲击力，这样才能够吸引消费者的眼球。那么怎样做才能使我的设计脱颖而出？首先，我注重了包装图形设计要具备个性。新颖的设计和独特的创意能给消费者留下深刻印象。其次，我想抓住消费者的消费心理和审美品味，运用夸张、变形的手法形成强烈对比，产生动感。或利用简洁、概括的几何图形来表现，使人们产生丰富的联想空间。