”口福传奇”茶馓品牌视觉形象设计

摘要

从茶馓的包装设计入手，论述茶馓的包装外观，采取现代平面设计中二维空间设计的设计语言，图形创意等手法对茶馓的形象进行重新设计和再创造，使得视觉形象符合现代人的审美标准，通过古典图形唤起人们对传统美食的新渴望、新认知，从而引发对传统美食这一现象的重视与尊崇。

关键词：视觉形象设计；茶馓

前言

现在的人对于”吃”的重视越来越高，新时代，需要人们用新的方式凸显、展示传统美食，使用”新”设计语言替换传统的设计方式是历史所驱。茶馓是传统美食， ”口福传奇”茶馓品牌视觉形象设计正是一个契合潮流发展的自拟性课题。

虽说酒香不怕巷子深，但是年代久远的传统美食要引起大家的驻足，并不是一件简单的事情。而这时候产品的包装就承担着产品宣传的作用，通过对比衬托、以小见大等现代的平面设计语言，让茶馓品牌化，形象特色更具时代感，使产品迅速被消费者熟知和接受并弘扬传统文化美食，达到传统美食重新回到人们视线的效果，这就是本次视觉形象设计的最终目的与意义所在。

一、 选题相关概念与定义

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。