1.1 设计的目的

从20世纪80年代起，国际邮轮旅游产业迅速发展，连续30年保持7.5%的年增长率，在世界经济发展中扮演着越来越重要的角色。在全球化和区域化的推动下，我国正积极筹划“一带一路”的宏伟蓝图，全面打造“新海上丝绸之路”，以构建合作共赢的海上世界体系。在此背景下，发展邮轮产业成为我国促进区域合作和实现宏伟蓝图的重要途径之一。

中国邮轮旅游业虽起步较晚，却有着巨大的制造和市场优势，而且在政策支持下，我国三大邮轮母港的相继落成，海上邮轮成为越来越多人度假的选择。从2013年起，中国邮轮客流量已经连续五年增长速度在30%以上。然而，近两年我国邮轮增速明显放缓，其重要原因是航线过于单一以及“包船模式”的营销方式。现阶段我国的邮轮旅游航线以短期近程为主，随着国民教育与生活水平的提高，我国高端消费人群不断增多，邮轮的功能也将拓展甚至重新定义以满足消费者的需求。

本次设计基于国内邮轮市场由“高速发展”向“平稳发展”转变的背景之下，以Vista邮轮为基础平台，通过研究和分析我国潜在、高端客户群的需求，提出“房产租赁型邮轮”的概念，邮轮在不久的未来就是海上漂浮着的一栋房产，为憧憬、热爱海上生活的人提供可以长期居住的家。本次设计旨在围绕“房产租赁型邮轮”的基本概念，增长邮轮旅行的时间和航程，探索更多海上生活方式的可能性，为游客提供更好的、更多样的邮轮体验；并以现有邮轮为参照，在对其功能进行合理的调整和改造的基础上，对其外观进行概念化处理，使其在美观性、识别性、情感性等方面更符合现代审美要求。

1.2 设计的意义

在国内邮轮旅游市场由“高速发展”向“平稳发展”转变的大形势下，一直以短期的“日韩航线”为主力航线的国内邮轮市场，航线以及邮轮体验活动过于单一，旅客已产生审美疲劳，邮轮产品吸引力减弱。

本选题的意义体现在：对游客而言，提供更加丰富而有意义的邮轮体验之旅以及“海上房产”的新型服务体系；对于邮轮市场而言，增加邮轮产品的多样性，增强他们对顾客的吸引力，并对营销模式进行升级，从而拉动邮轮产业的发展；对于设计师而言，打破传统邮轮的造型限制，为邮轮的设计提供新的思路。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容

①设计定位：通过资料收集，对现有或规划的房产租赁型邮轮从用户人群、空间规划、主要设施、航线设置、服务方式等各个方面进行比较和分析，提出初步设计定位假想。在此基础上，通过调查问卷大量采样，获得不同人群对未来邮轮居住方式的看法，以验证设计假想并获得用户需求。最后，运用“用户画像”和“剧本导引法”进一步细化用户需求，对需求进行取舍后，完成对邮轮的功能性定位。根据设计方向与特色功能，对邮轮进行设计风格定位。

②初步设计：根据用户人群定位，确定邮轮整体风格的表现形式，以及各个附属功能的特点与呈现形式。在造型设计中，以现有邮轮为框架，运用不同的设计元素，绘制大量草图。