论文总字数：13998字

摘 要

昆曲是一种承载着中华民族优秀传统文化的具有鲜明地域性特色的文化表现形式，本文以昆曲《牡丹亭》为例，将传统文化搭载于优秀的创意产品身上，挖掘和展现《牡丹亭》文化中的文化、艺术、历史等多重因子，建立基于传统昆曲文化的设计符号。

本文首先对国内外文创市场进行了调研；并针对目标用户群体的需求进行分析，了解当下文创市场发展的优势与弱势，并将以昆曲《牡丹亭》为例，提出具有发展前景的设计方案；设计方案包括传统的结构设计、材料与工艺分析，贴近时代的人机交互界面设计与产品价值分析；最后产出产品最终效果图。

关键词：文化传承 昆曲 牡丹亭 文创产品设计

Abstract

Kunqu is a kind of cultural expression with distinctive regional characteristics that carries the excellent traditional culture of the Chinese nation. This article takes Kunqu “Peony Pavilion” as an example to load traditional culture on excellent creative products and excavate and display “Peony Pavilion” Multi-factors such as culture, art and history in culture establish design symbols based on traditional Kunqu culture.

First this article investigates the domestic and foreign cultural and creative markets; and analyzes the needs of the target user group to understand the advantages and disadvantages of the current creative market development, and will take the Kunqu "Peony Pavilion" as an example to propose promising design solutions. The design plan includes traditional structural design, material and process analysis, human-computer interaction interface design and product value analysis that are close to the times; the final product rendering is finally produced.

Key Words: cultural heritage, Kunqu Opera, “Peony Pavilion”, cultural and creative product design

目录

Abstract 3

第一章产品调研 2

1.1市场调研 2

1.1.1行业概述 2

1.1.2品牌研究 3

1.1.3市场机会分析 4

1.1.4市场调研小结 5

1.2 技术调研 5

1.2.1功能 5

1.2.2材料与工艺 5

1.3 用户调研 5

1.3.1 用户认可度与购买行为 6

1.3.2 用户需求分析 6

1.3.3 用户调研小结 6

1.4 造型规律调研 7

1.4.1 形状 7

1.4.2 结构 9

1.4.3 配色 11

1.4.4 造型规律调研小结 13

1.5 人机关系调研 13

1.5.1 尺寸和尺寸分布 13

1.5.2 人机关系模型 13

1.5.3 设计的合理度 13

1.5.4 人机关系调研小结 14

1.6 行业规范调研 14

第二章 方案设计 15

2.1 一期方案草图 15

2.2二期方案草图 17

2.3三期方案 19

2.4选定方案及三维效果图 20

第三章 结构设计 26

3.1 外观三视图 26

3.2 产品爆炸图 28

第四章 人机交互设计 30

4.1 品牌LOGO设计 30

4.1.1 品牌LOGO 30

4.2 产品色彩设计 30

第五章 材料与工艺设计 33

5.1造型材料与工艺 33

5.1.1.吹制 33

5.1.2注塑 33

5.2表面材料与工艺分析 33

5.2.1珐琅彩 33

第六章 产品方案成本核算 34

6.1 产品价值的构成 34

6.2 产品人文价值分析 34

6.3 产品经济价值分析 34

第七章 产品最终效果图 38

结束语 40

参考文献 41

致谢 42

第一章产品调研

本章主要内容：对文创产品当下的行业与市场进行研究，对造型趋势进行分析，找到目标用户背后的真正需求，从而确定产品。

1.1市场调研

1.1.1行业概述

近年来，从“中国梦”中提到的民族与文化到十九大报告中号召的民族文化的复兴，都正面反映了国家对民族文化认同的重视，中国要强大，就必须重视民族文化的发展与传承；同时，随着全国范围内经济的不断发展，文化的不断繁荣与复兴，人民生活水平的持续提升，再加上国民审美正在不断增强，民族意识在人们心中也变得越来越重要，市场对消费的要求也逐渐由传统的经济实用向注重美观与情怀的传达开始转变。目前室内照明灯具要在满足基础照明和装饰的基础上更体现出居住者的审美品位，烘托空间的氛围，不仅满足了人们物质上的享受，也带给人们精神上的愉悦。

国内戏剧戏曲的发展与现代影视艺术的结合较为密切，以最近上映的电视剧《鬓边不是海棠红》为例，就是以传承发扬京戏为主线来展开一系列人物关系的，对增加京剧的普及较为直接。而工业、产品行业与传统文化的巧妙结合较为少见，近年大热的故宫文创也只是依赖这个大文化IP，基本比较偏向装饰性。

近年来一系列对文创产业友好政策的出台为国内文创产业的兴起提供了力量和保障，文旅结合、非遗开发等措施既为文创市场提供了机会，也对文化传承起到了巨大的帮助。近年来数字产业的蓬勃兴起也将会为具有地方特色的文化产业提供前所未有的机遇，将文化创意与设计、工业、数字、建筑等产业相结合，提升产品的文化内涵，将是产品设计的一个新趋势，也是中华民族文化传承的一条不可逃脱的路径，也为文化传承提供了新的思路。

在国内市场上，文创产品的消费区域一般在旅游景点、书店、艺术场馆等比较多，例如南京比较出名的文化创意场所就有遍布南京城先锋书店，这是属于比较受年轻人欢迎的比较先锋的文创与文化聚集地；再比如老门东、夫子庙等都是与传统旅游文化相关的具有南京本地特色的文创产品消费市场，属于比较传统的文创市场，用户年龄层覆盖范围较广，也是文化市场不可缺少的力量之一；再比如南京欧拉这一艺术表演场所，他的历史宛如一个新生的婴儿，但他传播的力量几乎渗透到了每一个来过欧拉的人心里，因为他用民族的文化自信配合先锋的音乐形式感染了一群有一群的年轻人，这就是文化的力量。

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