摘 要

随着社会的发展，品牌服装的设计风格越来越多样，与之对应的展示空间设计风格是营造卖场气氛的关键。优秀的展示空间设计能充分的展现品牌理念和品牌文化，准确地向顾客传递品牌信息，为顾客提供一个好的购物感受。在这样的环境下，各品牌都渐渐形成了自己独特的展示空间设计风格。

校园风格是现代服装风格的一种，结合优雅的复古元素与丰富的色彩，展现了学生特有的自信感、青春气息与活力。由于面向的主要消费人群是大学生、高中生这样追求新奇与个性化的年轻人，校园风格服装品牌不论是服装设计还是展示空间的设计都有着很强的特色，其展示空间的布局、展具的材料与风格、空间中的色彩设计等既有共性又各自有各自的品牌特点。本文通过对校园风格服装品牌专卖店的实地调查研究以及网络资料查询，以校园风格服装品牌的展示空间设计为研究对象，通过在实际展示案例中的研究和探索，从空间布局、展示风格、灯光照明以及色彩运用等方面入手，分析并阐述其设计表达手法以及与品牌定位和消费者心理之间的关系，总结归纳其展示特点和规律，使优秀的、能展示品牌特色的、并为消费者提供愉快的消费感受的展示设计手法可以被广泛的采纳运用。

关键词：展示空间；校园风格服装；设计要素与方法

Abstract

With the development of society, the design style of brand clothing is more and more diverse and the corresponding design style of the exhibition space is the key to creating the atmosphere of the store. Excellent exhibition space design can fully display the brand concept and brand culture, accurately convey the brand information to customers and provide customers with a good shopping experience. In such an environment, all brands have gradually formed their own unique exhibition space design styles.

Preppy style is one of modern clothing styles . Combined with elegant retro elements and rich colors, it shows a sense of self-confidence, youth breath and vitality which are unique to students. Since the main consumption groups of preppy clothing brands are young people like college students and high school students who pursue novelty and individualization, both the clothing design and the exhibition space design of them have strong features. The layout of exhibition space, the materials ,the styles of exhibition tools and the color design in the space have similarities and their own brand characteristics as well. By doing field investigation and research and network data query, this paper took the exhibition space design of preppy style clothing brands as the study subject. Through the study and exploration of practical exhibition cases, this paper started from the aspects of space layout, exhibition style, lighting and color application, analyzed and expounded its design expression methods and the relationships between brand positioning and consumer psychology, summarized its exhibition features and rules so that the exhibition design methods which are excellent, show the brand characteristics and provide joyful consumption feelings for consumers can be widely adopted and applied.

Key words：Exhibition space；Preppy style clothing；Design elements and met

目 录

1绪论 1

1.1 引言 1

1.2 选题目的及意义 1

1.3 展示空间设计概述 2

1.4 国内外研究现况 2

2校园风格服装品牌的展示空间设计概况 3

2.1 校园风格服装品牌产生与流行的原因 3

2.2 校园风格服装品牌的展示空间设计现状 3

2.2.1 E·LAND的展示空间设计 3

2.2.2 JUCYJUCY的展示空间设计 6

3校园风格服装品牌展示空间中的设计要素及方法 7

3.1 展示空间的整体布局设计 7

3.1.1 传统校园风格的展示空间布局 8

3.1.2 其他校园风格的展示空间布局 8

3.2 展示空间的色彩表达 10

3.2.1 传统型校园风格的展示空间色彩设计 10

3.2.2 现代型校园风格的展示空间色彩设计 12

3.2.3 复古特色型校园风格的展示空间色彩设计 13

3.2.4 店内陈列色彩设计 14

3.2.4.1 统一色系的陈列色彩设计 15

3.2.4.2 由暖至冷的彩虹陈列法 16

3.2.4.3 多种颜色的自由搭配 16

3.3 展示道具设计及材质应用 16

3.3.1 展具风格与品牌形象 16

3.3.2 装饰元素与品牌文化的呼应 19

3.3.3 展具材质的组合应用 20

3.4 展示空间的照明设计 22

3.4.1 整体照明与局部照明 23

3.4.1.1 整体照明的规划 23

3.4.1.2 局部照明的强调 23

3.4.2 照明方式与氛围营造 23

4设计思路与设计展开 24

4.1 选题背景 24

4.2 设计思路 24

4.3 效果图 26

4.4 模型制作 27

5结论 28

参考文献 29

致谢 30

1 绪论

1.1 引言

随着时代的发展，人们的消费购买力增强，为了适应不同人群的喜好，现代各种服装品牌都发展出了自己明确的品牌风格，例如世界知名的一些品牌，风格高雅华丽的奢侈品牌迪奥（Dior），专注运动时尚的运动品牌阿迪达斯（adidas），秉持简洁纯粹风格的男装品牌杰克琼斯（JACK JONES），时代气息浓厚的女装品牌ONLY等。除了这些比较常见的风格，根据现代年轻人的不同审美又细分出许多风格独特的服装品牌，适合年轻人的品牌日益增多，现代学生族们的着装审美能力也得到显著提高，校园风格也渐渐形成一种独特的服装风格。

校园风格是一种代表了学生独有的青春、活力、优雅与时尚的风格，校园风格中又可分为美式校园风格、英伦校园风格、日系校园风格、韩式校园风格、复古学院风格等。钟爱这一服装风格的消费者不只有中学生与大学生，许多步入社会的年轻人也仍喜爱这一风格。随着消费者购买力增强，近几年校园风格服装品牌以及包含部分校园风格元素的服装品牌渐渐增多，各个品牌都形成了独具特色的店面展示设计风格，不一样的展示空间设计风格能在消费者欣赏服装和购买服装时带给他们不一样的感受，消费者们钟爱这一风格的原因也与服装品牌自身的展示空间设计所表达出来的品牌文化有着密切关系。