摘 要

城市公共交通是城市不可或缺的基础设施，也是广告业不可忽视的发展投入的新趋势。同时随着城市化进程的加快，越来越多的环境问题得到了大家的关注，而人们对于环境保护的意识也逐步的增强，广告的形式也逐渐开始多元化起来。传统媒体的单向信息传播模式在信息时代的今天已经不能够完全满足于大众的需求，随着新媒体形势的空前拓展，更多的人尝试着打破传统的信息传播模式。新媒体随着数字科技的发展使得公益广告的设计形式也得到了进一步广阔的扩展与延伸，广告的交互性设计让受众主动参与其中，产生更为强烈的共鸣。不仅能更有效的拉近人们与广告之间的距离，还能更有效的使得广告信息更完整的进行视觉上的表达。

本文试图在传统公共交通公益广告的基础上进行创新，研究在公共交通公益广告的设计中加入互动性创意新思维所产生的广告形式。以互动设计作为切入点，对互动广告的定义、特性及背景进行研究。并且通过了解和实地调研分析国内外在公共交通互动广告的发展情况， 对于国内外的互动发展做出详细的整理与分析，并总结在现阶段国内外公共交通互动广告发展中所存在的现象及问题。

最后通过研究分析总结交互式公共交通广告在广告体验上的优势，并对于未来公共交通公益广告的互动式的设计进行合理的推测与分析。希望国内的公共交通互动式广告在起步晚、意识相对比较落后的情况下，充分利用国内的有利条件，切身的考虑在受众需求中进行主旨表达，最终建立起全新的互动模式，实现效益传播最大化。

关键词：公共交通；交互设计；公益广告

Abstract

Urban public transportation system is an indispensable infrastructure for the city. Meanwhile, it is a significant trend for developmental input for advertisers. Meanwhile, with the acceleration of urbanization, more and more environmental problems to get everyone's attention, and people are more and more attention to environmental protection, in the form of advertising has gradually diversified up. One-way information dissemination model of traditional media in the information age today is not able to fully meet the needs of the public, along with the unprecedented expansion of new media situation; more people try to break the traditional mode of information dissemination. With the new media, digital technology makes the design of the form of public service ads have a vast expansion and extension of space, interactive advertising initiative designed to make the audience participate, produce a more intense resonance. Not only can more effectively narrow the distance between people and advertising, to make advertising more effective to convey visual information.

This paper attempts to innovate in the traditional public service advertising on public transport; in the form of interactive advertising research added new creative thinking generated by public transport PSAs design. Interactive design as a starting point, the definition of interactive advertising, features and background research. By understanding and analysis of field research and interactive advertising on public transport developments at home and abroad, for interactive development at home and abroad make a detailed collation and analysis, and summarized in the present stage of development of domestic and foreign public transport interactive advertising of the existence of the phenomenon and problem.

Finally, research and analysis of public transport are summarized interactive advertising advantage in the advertising experience, and for the future of public transport PSAs interactive design reasonable speculation and analysis. We hope that interactive advertising of domestic public transportation can make full use of the advantage and consider audience‘s need for personal concern in terms of gist expression to establish the brand-new interactive pattern eventually, which helps achieve the profit maximization.

Key Words：Public transportation; interaction design; PSAs

目 录

第1章 绪论 1

1.1设计研究的背景 1

1.2设计研究的目的及意义 2

第2章 互动式公益广告概念与传播优势 3

2.1公益广告的概念与作用 3

2.2国内外公共交通的互动广告基本情况与现状分析 3

2.2.1 国外公共交通互动广告基本情况 3

2.2.2 国内公共交通互动广告基本情况 7

2.3互动式公益广告在公共交通广告的传播优势 10

第3章 公交站交互式环保公益广告设计 11

3.1设计方法 11

3.1.1 文献研究法 13

4.1.1 案例分析法 13

3.2 用户调研 11

3.2.1 问卷调查 13

3.3 案例分析 13

3.4方案介绍 14

3.4.1 选题依据 14

3.4.2 脚本设计 15

3.4技术支持 16

3.5设计效果呈现 17

第4章 结语 20

参考文献 21

致谢 22

第一章 绪论

• 1. 设计研究背景

中国的社会经济进入了高速发展的时期，与之相对应的城市交通系统业也快速发展了起来。随着我国经济的发展，人们居住地与上班地点越来越远，而大多数上班族对于公共交通的依赖越来越大，公交数量与线路都在增加，新兴公共交通也在更多的改变和便利着人们的生活方式，例如轻轨、地铁。作为拥有高达75%比重的公交人群来说，在公交车站进行广告的投放能更好的进行传播，新媒体的互动广告也能使工作人群在繁忙的工作中找到一点乐趣，释放压力，放松心情，同时又能传播正能量。何乐而不为呢？

我国目前处在经济发展阶段，且似乎在注重城市发展时忘记了环境保护的重要性，这使得“雾霾”问题、空气污染问题日益严重，人们对于环保越来越关注，但在环保意识上似乎还有所缺乏。呼吸道疾病开始逐步的逼近我们的生活。在近50年来，许多的国家都相继报道出肺癌的发生，死亡率也在不断的提升，男性肺癌的发病和死亡率已几乎占到了所有恶性肿瘤的第一位，在女性肿瘤中也占到了第二位。而空气污染也进一步的致使中国肺癌病人数量猛烈增长。过去30年里，中国的肺癌死亡率甚至上升了465%。

美国哈佛大学公共卫生学院通过中国现有的数据和情况曾作出分析与报告，未来中国在30年内，因肺癌致死的人数将逐步高达1800万，这就意味着每过去1分钟将会有1人死于肺癌。“但其实，肺癌是最可预防的癌症之一。”肺癌主要的诱发原因即是吸烟和大气污染。因此，只要人们注意远离烟草和二手烟、出门尽量佩戴口罩、减少开车、多使用环保交通工具、在家多通风透气，相信就可以在第一时间将肺癌拒之门外。只要人们关爱自己的身体，在生活中留个心眼，便可减少很多健康问题，同时也能提高生活质量。