摘 要

新时期下的动漫产业颇具活力，动漫产业也在向多元化发展，然而当前众多的国产动漫作品中，重视动漫影视的开发与营销，忽视动漫作品的文化影响力。所以，学习国外相关动漫产业成熟经验，结合学科相关知识进行跨学科跨平台大胆探究，创作出适合动漫角色造型形象和周边产品的开发设计，有利于突破当前国内动漫影视创作和知名度滞后现状。

本文以动漫短片《Hero》的角色形象为创作对象，通过结合校园文化进行角色造型，并逐步探究开发设计动漫周边产品设计的可能性和相关实践。本文首先对动漫角色设计及其周围衍生品相关概念进行了定义，从《Hero》动漫角色设计与其周边形象塑造角度对创作对象、设计内容、技术制作、周边衍生产品开发进行分析。从动漫角色设计与其周边形象塑造现状出发，就相关创作优化与设计方法提出可行性方法，从而构建以校园文化为载体的动漫角色设计和周边衍生品设计开发的设计体系。

本文的创新之处结合校园文化情怀和大学文化精神对《Hero》进行动漫角色设计，突出动漫角色个性特征和人文情怀；其次动漫周边衍生产品的开发设计更是对动漫角色设计的有效互动和动漫创作全生态链构建提供了可行性，为观众良好视觉体验和互动提供借鉴价值。

关键词：动漫角色；形象设计；动漫衍生品

Abstract

The animation industry in the new era is quite dynamic, and the animation industry is also diversifying. However, in many domestically produced animation works, the development and marketing of animation and film and television are emphasized and the cultural influence of animation works is neglected. Therefore, learning from the mature experience of relevant animation industry in foreign countries, and conducting cross-disciplinary and cross-border exploration in light of subject-related knowledge to create a development design suitable for the anime role model image and peripheral products, which is conducive to breaking through the current domestic animation film and television creation and lagging behind the status quo.

This article is based on the character image of the animated short film “Hero”. It combines character modeling through campus culture and gradually explores the possibilities and related practices of developing and designing animation product peripherals. This article first defines the animation character design and its surrounding concepts related to derivatives, and analyzes the creation object, design content, technology production, and peripheral derivative product development from the perspective of hero character design and its surrounding image formation. Starting from the status quo of the anime character design and the surrounding image formation, a feasible method is proposed for related creative optimization and design methods, so as to construct a design system of animation character design and peripheral derivative design and development based on campus culture.

The innovation of this article combines the cultural feelings of the campus with the cultural spirit of the university to carry out the animation character design of "Hero", highlighting the character characteristics and humanistic feelings of the animation characters; secondly, the development and design of animation peripheral derivative products is an effective interaction and animation of the animation character design. The creation of a full ecological chain provides feasibility and provides reference value for the viewers' good visual experience and interaction.

Key Words：Anime character；Image Design；Animation Derivative

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究缘起 1

1.2 动漫角色设计及周边产品开发应用研究现状 1

1.3 研究目的与意义 1

1.4 研究方法 2

第2章 动漫角色设计及其衍生品的界定 3

2.1 动漫角色（图片编号及正文标注） 3

2.1.1 动漫角色形象设计 3

2.1.2 动漫角色性格塑造 4

2.2 动漫周边衍生品 4

2.2.1 动漫周边衍生品生成技术及机制 6

2.2.2 动漫周边衍生品市场价值分析 6

2.2.3 动漫周边衍生品对文化产业影响 7

第3章 《Hero》动漫角色设计与其周边形象塑造 8

3.1 《Hero》动漫角色的由来 8

3.1.1 角色设计要素 9

3.1.2 角色个性特征 9

3.2 《Hero》角色塑造下的校园人文精神提炼 11

3.3 《Hero》周边形象塑造 11

3.3.1 周边产品形象塑造立意 11

3.3.2 周边产品开发与应用 12

第4章 《Hero》角色设计及周边产品优化与发展 13

4.1 突出受众审美需求 13

4.2 营造良好的受众体验 13

4.3 构建可持续发展之道 13

4.4 创作流程规划 14

结 语 15

参考文献 16

致 谢 17

第1章 绪论

1.1 研究缘起

作为一名动画专业学生，学习动画理论知识和设计实践成为必不可少的功课，对动画专业的热爱以及在生活和学习中洞察到的动漫设计，都会以一种专业敏锐感去学习和比较。作为以校园文化为载体的动漫角色设计和相关周边衍生品的设计，目前国内还处于起步阶段，这也是笔者在选题切入到本研究的原因，重视动漫品牌建立，搭建全生态动漫产业链势必会使动漫创作大获成功，并引领良好的示范推动效应。

国内动画较之发达国家发展相对落后，尤其以校园文化为载体创作的动漫甚少。以动漫发展成熟国家——美国为例，无论是从动画片的创作与运营还是在动漫周边产品推广授权都已经形成了一套成功的研发营销管理模式。作为一名动画专业学生有着浓厚兴趣去研究和创作校园文化动漫角色和相关周边衍生品的设计与开发。

1.2 动漫角色设计及周边产品开发应用研究现状

近年来国内外对动漫角色设计书籍和衍生品设计开发书籍逐渐增多，这也预示动漫产业的火爆和追捧。国外研究如弗兰克托马斯的《生命的幻象：迪斯尼动画造型设计》是有史以来动画选题的书籍中最为全面的一本书，为读者解答了为什么迪斯尼动画能实现如此令人称奇的视觉效果。Michael D.mattesi的《力量:动画速写与角色设计》将动画中的创作速写和角色相关设计结合在一起，主要向受众展示怎样在动画电影的中设计完整的影片和角色动画，给人一种基础性和专业性概述^[1]。国内研究现状如北京交通大学出版社出版的有李铁、张海力主编的《动画角色设计》主要讲述了动画剧本与角色设计之间的关系、动画角色设计的流程,以及如何进行造型基本功的训练;主要涵盖角色动漫解剖知识原理,和动漫表情在一定创作中的用途方式,并详细讲述了服装、道具在动画角色设计中的应用；杨晓军的《动画角色造型设计》从动画造型概念、造型设计类型与艺术网络化及创作方法和步骤进行了详细阐述^[2]；杜秀玲、毕圣囡的《动漫衍生产品设计》主要在动漫周边衍生产品创作，创作概念、动漫现状、分概况以及创作设计流程等做了详细规划和阐述^[3]。

1.3 研究目的与意义

国内动漫产业进入本世纪之后发展强劲，动漫角色设计和周边产品开发逐渐被重视。本研究通过设计旨在分析校园文化动漫角色与周边产品设计开发的联系，进而发现两者相互间的影响，未来使动漫在校园文化影响下发展更有特征，从而优秀的动漫角色周边产品被市场接受。

本研究目的在于:第一，系统梳理动漫角色设计和动漫周边产品的概念，让受众他们之间的关系有一个较全面的认识;第二,对校园动漫角色设计和周边衍生品开发相互影响作全面的总结;第三,总结校园文化下的动漫角色和周边产品开发设计流程，为将来的校园全生态动漫产业链提供可借鉴案例。