摘 要

目前的国际动漫产业上，美，日，韩呈争先态势。中国动漫游戏业在全球开始展露头脚，2018年，中国的游戏市场收入便达到了2144亿，与2017年相比增长103亿元。随着互联网的发展，中国的动漫产业开始往网络平台迁移，游戏产业则开始步入快节奏的移动游戏时代。本文从动漫和游戏产业的现状出发，指出互联网时代下动漫与游戏融合互补创造优质ip的重要性，并探讨了动漫与游戏融合的方法对策以及优质IP的变现手段。

关键词： 网络； 动漫游戏产业；衍生品营销

Abstract

In the current international animation industry, the United States, Japan and South Korea have become the first trend, and the Chinese animation and game industry has begun to emerge in the world. In 2018, China’s game market revenue has reached 2,144 billion,an increase of 10.3 billion compared with 2017, with the development of the Internet. China's animation industry has begun to migrate to the online platform, and the game industry has begun to enter the fast-paced mobile game era. This article starts from the current situation of the animation and game industry.

It points out the importance of the integration of animation and games in the Internet era, creating high-quality IP, and exploring the method of integration of animation and games.

Key Word：Network ，animation game industry, IP derivatives marketing

目录

第1章 绪论 6

1.1 研究的背景 6

1.2 研究的目的 6

1.3 研究的意义 7

第2章 动漫游戏产业发展现状 7

2.1发达国家发展动漫游戏产业的经验 7

2.2 动漫产业向网络平台迁移 8

2.3 中国游戏产业发展呈现稳定态势 9

2.4 移动游戏细分化趋势明显 9

第3章 动漫与游戏的融合发展 10

3.1动漫类游戏的类型与现状 10

3.2 游戏与动漫以IP为纽带的联合发展 11

3.3 游戏与动漫的融合模式 11

第四章 动漫游戏Ip与其衍生品的共同发展 12

4.1 衍生品营销成为动漫游戏IP重要变现手段 12

4.2 精准营销在衍生品开发中的应用 13

结论 13

参考文献 14

致 谢 15

第1章 绪论

1.1 研究的背景

如今动漫类游戏的开发热火朝天，各类动漫类游戏层出不穷，但是大部分都是缺乏创造性的换皮游戏，创造出优质IP并发展下去的很少。如何利用好优质ip，形成完整产业链，达到产业间的融合发展成为难题。

目前，一些发达国家的成功案例已经表明，抓好动漫游戏产业的融合创新，不断延伸产业发展理念，将可以进一步提高动漫与游戏产业的产值。

1.2 研究的目的

从全球的主要国家来看，动漫游戏产业已经成为一个庞大的产业，是仅此于IT产业的又一经济增长点。本文希望从客观实际出发，通过分析动漫游戏产业现状，分析其发展方向，列举在动漫游戏产业上取得成功的先例，研究动漫与游戏产业融合的意义，以及以此为支点的多样的营销手段，来明确未来动漫游戏产业的发展方向。

1.3 研究的意义

目前，在国家政策的影响下对游戏版号的限制使得游戏用户大量向游戏大厂制作的高质量游戏流入，如何抓住机遇，打造有高生命力高热度的优质IP成为重中之重的要点。我希望能通过本文提出动漫与游戏的互动性合作打造优质IP的重要性，杜绝快餐式作品。

第2章 动漫游戏产业发展现状

2.1发达国家发展动漫游戏产业的经验

在发达国家和地区，动漫游戏产业以是一个有巨大竞争力和影响力的大产业。作为世界动漫游戏产值三巨头之一的日本便拥有良好的动漫游戏文化基础，是全球动漫游戏产业的领头羊。早在21世纪初，日本便将动漫游戏产业作为国家支柱型产业，为此，日本培养了大量优秀动漫游戏导演策划和工作在第一线的产业人才以及动漫游戏公司作为打造成功动漫产业的保障。日本动漫游戏产业规模巨大，打造出了一系列的行业巨头，并借由动漫游戏全面带动了漫画动画文学轻小说等周边产业发展。美国的动漫游戏产业及其衍生品出口则在上世纪90年代中期便已经超过了其传统工业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国最大的娱乐产业。韩国则是第3大开发运营动漫游戏的国家。韩国的动漫游戏发展初期主要是模仿日美产品进行生产或者外包工作，随着产业结构的调整和技术里的提升，韩国开始注意打造自己的游戏品牌，将注意力集中在了网络游戏的开发上，这使得韩国动漫产业突破了国际动漫发展的常规产业链，形成了新的盈利模式，漫画和游戏通过网络平台打开知名度，网络等信息技术平台成为了打造自主品牌的阵地。

目前，我国的动漫游戏产业呈稳定态势，但仍有一定的发展空间，随着互联网的发展以及智能手机的普及，游戏和动漫产业都开始向着移动端发展。

2.2 动漫产业向网络平台迁移

（1）2017年,我国出版动漫类图书共2748钟，较2016年下降13.86、，其中漫画图书1819种，动画图书930种。截至2017年底，当当网在销动漫类图书共64647钟，其中少儿类30657种，非少儿类33990种，占所有在销图书总量的0.62/.

随着信息化技术的发展，以漫画网站和漫画APP作为主要载体的网络漫画平台在中国漫画出版中扮演者重要角色。国内的网络漫画平台都普遍推出了各自的APP应用，迎合了近年来持续互联网化的潮流趋势。根据易观千帆监测数据显示，2017第一季度中国移动动漫市场整体活跃人数已经达到了7234.94万人，第2季度达到了8946.66万人，第三季度则高达9584.52万人。从全年整体情况来看，活跃用户渗透率居前的APP仍为快看漫画和腾讯动漫，而像看漫画，咪咕圈圈，网易漫画等则与前者有较大差距。在线动漫内容的市场收入主要包涵付费内容，广告和衍生授权金三大板块，在线漫画多为IP发源地。腾讯动漫是腾讯文化体系旗下的重要品牌，成立于2012年，目前全平台活跃用户达1.2亿签约作者达700人，签约漫画作品近千部，拥有众多知名IP，包括大热的《狐妖小红浪》《一人之下》等等。

（2）国产电视动画产量持续下滑，大量精品动画转向网络动画。2017年，全年备案公示的国产电视动画剧目数量为350部145390分钟，同比分别减少了17.5/和37.37/全国制作完成的国产电视动画片83599分钟，同比下降33.15/，创2008年以来最低产量记录。现阶段我国电视动画的播出空间以过于饱和。随着动漫在产业文化娱乐的分量的加重，越来越多的主流视频网站纷纷入局，为网络动画的发展提供了平台。2017年，各视频平台播放动漫内容数量达到3882部，预计平台拥有的动漫数量将持续上升。2017年国产动画作品数量增多，影响力增强，作品类型日益丰富，在用户中的渗透率也逐渐提高。