1.1红酒包装的定位

随着人们生活水平的日益提高，对生活品质的要求也在上升。红酒作为一种饮品,最初从欧美盛行,在外国人眼里,它不仅是一种健康生活的象征，同时高品质的红酒还是身份地位的象征,随之消费市场也在逐年扩大。在国内也形成了一股新的饮酒文化，因其抗氧化功能和美容养颜的功效得到越来越多人的青睐，在国内也随处可见红酒的踪迹。

而一般人对红酒的了解、认知并不多，在购买之前也会乱了选择,因此红酒的包装需要有力地体现红酒的文化与其品牌定位，一个有力的包装能有效缩减消费者选择时间，能为产品品质提供有效保证，能提供恰当的消费感受，促进品牌与消费者的沟通，能促进消费，至少不会对消费形成障碍，能对企业的品牌、产品体系形成有力的聚焦……

1.2国内外研究现状分析

在主流红酒产品和新兴产品的成功因素中，包装发挥了不可忽视的作用。尤其是新兴产品，包装是其冲锋陷阵的有力武器，国内外不同红酒品牌都有其独特的风格。

国内红酒包装：

（1）张裕(Changyu)·卡斯特酒庄：包装具有鲜明的欧式风格如图1，瓶型的变异能够极大地提升消费者的视觉效果。

（2）王朝(DYNASTY)干红：出色的背景图案，传达了始终如一的高档感觉。

（3）华夏92：一方面，长城(Greatwall)背景图案和“great wall”的鲜明文字标志，表达了强烈的品牌诉求；另一方面，采用带有灰斑的酒瓶，给人带来关于年份的遐想和认同。