摘 要

本文根据当前传统文化产品的包装设计现状，立足于将传统文化与现代潮流相结合，为丰富形式，传达情感，对比多种不同形式的传统文化产品包装，总结其中的优点特色，希望发掘新的设计思路，避免落入“快餐式”“浅显”的设计思维方法，以体现传统文化产品在当今时代下仍然蓬勃的生命力。

论文主要对多种典型的传统文化产品进行分析，并提出三种可行方案，最后选择文具套装礼盒作为本次设计的方向，并对其进行内装物外观设计，包装盒结构与装潢设计，包装箱结构设计，VI宣传册与宣传展板设计。

本文的特色：模拟企业发展，构想所设计的产品的运用场景，从内装物开始设计，一直到运输包装箱，并且为企业的多方向发展，建立企业形象而设计了一整套标志与周边产品。

关键词：传统文化；文字；文具礼盒；包装设计

Abstract

This paper based on the current status of traditional culture product packaging design, based on the combination of traditional culture and modern fashion, as the rich forms, convey emotion, compared different forms of traditional cultural product packaging, summed up the characteristics, the advantages of the hope to explore new design ideas, to avoid falling into a fast food type plain design way of thinking, to reflect the traditional cultural products in today's era is still thriving vitality.

This paper mainly analyzes a variety of typical traditional cultural products, and proposes three feasible schemes. Finally, the stationery gift box set is selected as the direction of the design, and the interior appearance design, packaging box structure and decoration design, packaging box structure design.VI brochure and propaganda board design.

The features of this paper: simulate the development of the enterprise, conceive the application of the designed products, from the inside of the design, to transport packaging boxes, and for the multi-direction development of the enterprise, the establishment of corporate image and design a set of logo and peripheral products.

Key Words：traditional culture;the text; stationery gift box;packaging design

目录

第1章 绪论 6

1.1 研究目的与意义 6

1.1.1 研究目的 6

1.1.2 研究意义 6

1.2 研究现状 6

1.3 研究目标与内容 10

1.3.1研究目标 10

1.3.2研究内容 10

1.4 本章小结 11

第2章 包装方案分析 12

2.1 DIY苏绣手帕包装方案分析 12

2.2 传统点心包装方案分析 13

2.3 文具礼盒包装方案分析 15

2.4 本章小结 17

第3章 包装结构与装潢设计 18

3.1 设计理念 18

3.2 内装物外观设计与尺寸规格 18

3.3外包装结构与装潢设计 21

3.3.1缓冲衬垫设计 21

3.3.2盘式、抽屉式组合双层对开包装盒结构与装潢设计 23

3.3.3手提袋结构与装潢设计 27

3.4本章小结 28

第4章 运输包装设计 29

4.1运输包装尺寸与结构 29

4.1.1 内径尺寸的计算 29

4.1.2制造尺寸的计算 29

4.1.3纸箱摇盖尺寸的计算 30

4.2运输包装外观 30

4.3本章小结 31

第5章 视觉传达与宣传设计 32

5.1产品宣传三折页设计 32

5.2企业VI宣传册设计 34

5.3 VI形象展板设计 37

5.4 本章小结 38

第6章.总结 39

参考文献 40

致谢 42

第1章 绪论

随着时代的发展，传统文化产品越来越受到消费者的喜爱，需求也日趋提高，然而局限的包装设计思维，已经不能满足消费者对于传统文化产品包装的需求。如今，为了应对消费者对于传统文化产品包装所存在的诉求与期望，改变固有的形式，基于形式与情感，设计更加贴近消费者，满足需求的传统文化产品包装。

1.1 研究目的与意义

1.1.1 研究目的

近年来，在全球化的影响下，传统文化产品逐步由原来的小范围受众，受到越来越多的人的关注与追捧，顾客群体已不止限于本国，逐步走出国门。然而传统文化产品的包装设计，通过市场调查可以了解到，大部分的生产厂家在传统文化产品的包装上仍采用的老办法，遵循着老套路，没有创新的意识，只是照搬照抄，将“中国风”元素堆砌在包装上，一开始可能造成视觉上的冲击，但是久而久之，已经不能满足顾客的需求了。

由此可知，在当前传统文化产品包装性能提升日渐重要的背景下，寻求一套新的设计方案，将传统文化的表现形式与现代设计思维、设计语言相融合，具有急迫性和重要性。如果只是套用现有的设计思路，把传统符号、元素堆砌在包装上，而缺乏对于产品特性的了解，不仅直接影响到产品的销售，也会影响设计师们的发展。因此，本设计从传统文化产品自身特性出发，在分析大众审美潮流的基础上，进而用传统文化与现代思维相结合的方法有针对性的捋清楚解决思路并提出解决方法，实现基于形式与情感相融合的传统文化产品包装设计，从而达到传承传统文化和发展传统文化产品包装设计行业的目的。

1.1.2 研究意义