摘 要

所谓人靠衣装，好看的衣服使人看起来更精神。商品包装更是如此，在商品包装日益相似的今天，我们越来越希望可以找到一种方法，让曾经相似的商品以很高的差异化姿态展现在消费者眼前。系列包装设计是现代包装设计中比较广泛、比较风行的形式，可以缩短设计周期，并有利于新产品的设计发展。亮眼的系统包装设计以其极高的视觉辨识力以及统一的整体美所带来的感官高度评价，会帮助我们的产品从各式各样的竞争者众中脱颖而出，使消费者产生购买的欲望。

本次毕业设计研究针对真巧饼干系列产品，通过系列包装设计，对以往真巧辨识度较低，形象与产品价值定位不符的现象进行改善。希望可以通过对同一Logo下的商品采用统一的造型，色彩，图案，标识设计，让商品形成一种统一的形式美，并且在统一的前提下又可以表现出同一Logo下的不同商品之间的差异，例如口味或者种类（饼干，蛋卷，曲奇），使之又有五彩缤纷的变化美。设计后的产品上架效果强烈，增加对消费者的吸引力，提升整个系列的竞争力。

关键词：真巧；饼干；系列；包装

Abstract

    The so-called people by clothing, nice clothes make people look more spiritual. Commodity packaging is so, in the commodity packaging increasingly similar today, we increasingly hope to find a way to have similar products to a very differentiated attitude to show in front of consumers. Series packaging design is the modern packaging design is more common, more popular form, can shorten the design cycle, and is conducive to the development of new product design. The dazzling system of packaging design with its high visual recognition and unity of the overall beauty of the sensory height of the evaluation will help our products from a wide range of competitors among the people, so that consumers have to buy desire.

  This graduation design research for the real clever biscuits series of products, through the series of packaging design, the past is really low degree of recognition, image and product value positioning does not match the phenomenon of improvement. Hope that the same Logo under the goods using a unified shape, color, logo, logo design, so that goods form a unified form of the United States, and in the context of unity can also show the same Logo between the different products Differences, such as tastes or types (biscuits, egg rolls, cookies), make it colorful. After the design of the product on the shelf effect is strong, increase the attractiveness of consumers, enhance the competitiveness of the entire series.

Keywords: zhenqiao;biscuits; series; packaging

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1国外研究现状 1

1.2.2国内研究现状 2

1.3市场同类产品调查研究 3

第2章 内（密封）包装设计 7

2.1设计思路 7

2.2材料选择 7

2.3结构设计 8

2.3.1涂层饼干内包装 9

2.3.2涂层蛋卷内包装 10

2.3.3酱芯内包装 10

2.4内包装装潢设计 11

第3章 外（销售）包装结构设计 13

3.1设计思路 13

3.2设计说明 13

3.3材料选择 17

3.4结构计算 18

3.4.1方案一 18

3.4.2方案二 22

3.4.3方案三 24

第4章 外包装装潢设计 27

4.1设计思路 27

4.2设计说明 27

4.3装潢3d效果展示 32

第5章 运输包装设计 34

5.1箱型 34

5.2瓦楞纸板 34

5.3瓦楞纸箱的尺寸 37

5.3.1内装物尺寸 37

5.3.2瓦楞纸箱的内尺寸 37

5.3.3瓦楞纸箱的制造尺寸 38

5.3.4接头，外摇盖尺寸 39

5.3.5瓦楞纸箱的外尺寸 40

5.3.6瓦楞纸箱的强度校核 41

5.4运输包装装潢图 42

第6章 TOPS Pro堆码运输仿真校核 44

第7章 总结与展望 47

7.1总结 47

7.2展望 47

参考文献 48

致 谢 49

第1章 绪论

1.1研究背景

饼干作为一种大众休闲食品，一方面，对于消费者来说不是生活所必须的；另一方面，因为它所含的营养成分不多，现在至将来都不会成为市场上主要的营养品，所以消费者是为了满足口感或打发时间而购买。但是，现在市面上可以买到的零食有很多，小到辣条，大到坚果；比营养，饼干比不过坚果；比口味，以甜味为主的饼干未必比得过口味丰富的辣条、甚至糖果之类的小食品，不难看出，饼干似乎是不足轻重的选项。如何让消费者选择购买饼干呢？包装自然起着不小的作用。

商品在消费者心目中价值定位往往取决于商品包装的外观，或者说商品包装的精致与否在很大程度上影响着商品的价值。我们都知道往往昂贵的商品都有着极其精美的包装，甚至包装的成本高于了商品的价值，例如月饼等传统节日食品，高档礼盒等装饰物的成本几乎不低于月饼的成本。虽然说过度包装不被提倡，但是这更是说明了包装对商品的价值有着非常大的影响。