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移动社交媒体内容营销策略研究文献综述

 2020-05-04 21:19:03  

1.目的及意义

1.1目的和意义

随着移动互联网技术的快速发展,在目前的移动互联大潮下,移动社交媒体环境,市场环境等诸多因素都在发生了剧烈的变化,消费者在这场变化中占据着越来越有益的地位,为了重新适应市场,消费者需求的变化,企业必须做出营销方式的改变。而内容营销正是目前环境下发展而来的,强调回归内容的本质,来带给消费者多元化,深层次的体验。本文基于文化视角,分析移动社交媒体下的内容营销过程的本质是文化价值的体现,营销内容的文化内涵是内容营销的关键。

在移动互联大潮下,人们获取信息和传递信息的方式发生了巨大的改变,接收的信息开始变得丰富多彩,但是在消费者接收信息的过程中也暴露了一些问题。人们接收的信息虽丰富多彩,但是信息内容变得冗杂无章,很多信息都是无用的,只是吸引消费者的注意。在这样的大环境下,消费者接收信息渠道变多,接收的内容变多,但消费者从中能真正得到东西却在不断地消逝和变味。这意味着信息缺少文化内涵,内容营销的营销内容的文化表达不全,企业没有本着让消费者得到真正的东西去发展内容营销,从而导致了一些问题,本文的研究目的有以下几点:

第一是通过移动社交媒体的大环境进行分析,找出目前移动社交媒体时代内容营销发展的问题。

第二是从内容影响的本质分析,内容营销作为一个新的营销方式,而文化又是企业发展的核心,找出文化与内容营销的关系进行分析,同时也可以给企业内容营销带来一些建议。

第三是以移动社交媒体营销,内容营销,文化营销的相关理论,在分析移动社交媒体的发展,特点,并在此基础上研究内容营销的特性,找出内容营销应如何发展,探讨内容营销与文化相结合,给予消费者真正有营养的东西。

本文的研究意义有以下几点:

本文通过对内容营销,移动社交媒体营销的文献相关阐述,通过分析,结合文化营销的相关理论研究,将文化作用在内容营销上,以此来研究关于移动社交媒体内容营销的策略。

从理论意义上来说,通过本次的研究,希望对内容营销的解读更为深刻,并且从目前纷杂的移动社交媒体的内容营销中,梳理出具有价值的内容营销的新方式,新策略。

从实践意义上面来说,本次研究是对目前内容营销活动的整理,希望通过本次研究能够帮助企业把握内容营销的本质,更好的为以后内容营销的实践活动起到积极的作用。其意义主要有:

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