互联网时代下新兴品牌的推广研究现状： 在知网上搜索有关互联网时代下新兴品牌推广的文章，大概可分为以下四类： 一、互联网时代下品牌的营销策略 这类文献是结合一个具体的产业或品牌，分析环境因素和品牌存在的问题，提出在互联网时代下的营销策略的文献，在所有相关文献中占比最大。

吴燕分析了小米品牌现状，指出小米手机品牌推广的主要在微博微信和小米社区论坛中，抓住了目标消费者这一群体，根据其需求进行产品的生产和投放，根据其喜好进行产品的广告投放与推广。

专注对客户的研究，不断完善自身以适应互联网时代的变化[1]。

胡星,陈可分析了化妆品市场环境和竞争格局，指出小品牌化妆品面临问题的内外部原因，提出了价值再定位、多方面引爆策略和粉丝营销策略[2]。

柳非攻则着眼于健身O2O平台，认为应合理拓展品牌延伸空间，丰富品牌传播渠道，充分利用互联网平台进行推广，打造互联网健身社群文化传播，强化品牌自身保护意识[3]。

《浅析”互联网 ”模式下黔东南农产品的品牌创建》[4]《”互联网 ”时代中小品牌的发展策略》[5]《基于”互联网 ”的零售业创新发展探讨》[6]等[7]- [12]都提到了利用互联网媒体拓宽品牌传播途径和渠道，开发符合互联网潮流的产品，整合促销方式，形成全方位立体营销等。

二、新兴品牌的推广策略 李倩分析得出新生活方式和新审美趋势，营销、产品和服务上的极致体验，有引爆或可被传播的素材和炫耀点，社群心理的消费化表达，消费羊群效应这五个方面的原因共同作用，产生了新兴品牌的流行[13]。

此文献重点深入剖析了新兴品牌发展的原因和环境，但没有追踪品牌推广的各阶段和过程。

吴光恒是在分析完现有的市场拓展策略和存在的问题后，提出企业的服务、需求与终端渠道资源整合的未来发展之路[14]。

本文将顺应上述研究趋势，更加关注新品牌的推广过程，进行实证研究。