一 研究背景 改革开发至今已有四十周年的历史了，在这四十年间我国经济有了突飞猛进的发展，其中最重要的特征之一就是民营经济的异军突起并不断发展壮大。

民营企业从小到大，从弱到强经受住了市场经济的严峻考验，他们不断提升自己的经营能力，日益提高创新能力，增强核心竞争力以谋求更好的发展，但目前随着中国国有企业改革的进一步深入，民营企业面临的是更加激烈的竞争；随着2001年中国加入WTO以来，中国也正一步步更深入地迈向国际大市场，民营企业也面临着前所未有的机遇和挑战。

在民营企业迎接挑战不断发展自己的过程中，品牌的作用愈发凸显，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场占据有利地位。

而随着品牌竞争的逐渐发展，现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸策略就势在必行了。

但是我们民营企业在品牌延伸方面的重视程度不够，效果也不尽人意，品牌价值不明显，无论是大型的民营企业还是中小型民营企业而在品牌延伸发展中都面临这一系列的问题，如品牌延伸方面的科学性分析不足；新延伸的产品定位不明确等问题。

二 研究意义 民营企业作为国民经济的重要组成部分，其经济已经占到全国GDP的50%以上，其品牌延伸问题不仅仅关系到企业自身的品牌建设和经济效益，也关系到国民经济的持续健康稳定的进一步发展。

但是目前我国民营企业仍然存在着很多问题，如品牌延伸的产品品牌效益不佳，品牌延伸不科学等问题，限制了其进一步的发展壮大。

而江苏是民营经济大省，民营经济为全省乃至全国做出重大贡献，全省私营企业数、注册资本总额均居全国第二。

江苏发展走在前列，这些困难和问题也更典型，企业遇到得更早、感受更强烈。

本文选取江苏民营企业为研究对象，研究民营企业的品牌延伸现状及策略，希望能为江苏民营企业及同类企业的品牌延伸提供新思路，为其创新品牌延伸新思维，帮助其制定更加科学有效的品牌延伸策略。