1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着经济新常态的提出，我国第三产业即服务业在飞速发展，在服务行业中线上服务的要求日益增加，互联网行业组织营销模式与与其相符的市场营销策略便亟待提出解决。我们通过如今互联网行业互动营销模式的应用现状分析，以及相关理论知识梳理。针对于在企业实施互动营销时面临的各种问题找出相应的解决策略。具体包括如下几个方面：1.互动营销中互动的内容与定义，在国内外文献的研究分析下整理和总结互动营销中互动的概念与框架。2.通过运用企业竞争态势分析法分析互联网行业在互动营销模式下优势劣势，面临的机会和威胁，找出互动营销模式在互联网行业里应用中所面临的问题。3.在使用swot分析法找出其中的有利于不利因素，分析所存在的问题，找出相适应的策略，明确互动营销模式在互联网行业下的发展方向。

互联网行业的互动营销模式的应用研究能为正处于高速发展下的互联网企业提供下过评估的依据，具体问题具体分析，总结和完善互联网行业在互动营销模式下的策略与手段，能使企业更有效的推广自己的品牌，从而塑造强势品牌，发掘潜在顾客，培养忠实顾客群体。有利于形成互联网企业与消费者建立良好的双向互动沟通关系，从而实现实际经营效益的不断增长。

1.2国内外研究现状

互动营销是基于互动导向理念的一种市场营销新模式，现已成为国内外研究热点，它常常被定义为企业为更好满足消费者需求根据消费者意见和建议提供符合他们要求的产品或服务的营销方式并因此形成一种交互关系的过程。而随着我国经济结构的改变和 “互联网 ”模式的广泛应用使得服务型企业对于互动营销模式的需求愈发高涨。由此可以看出，企业在使用互动营销模式时将面临不一样的机遇与挑战。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容与目标

本文将从互联网行业的互动营销模式应用的研究出发，在案例与理论分析的基础上研究互联网行业中互动营销应用的策略与措施。本文将通过四个部分进行研究：第一部分，将对于论文中的研究目的与意义进行阐述，并对国内外的研究现状进行分析总结；第二部分，阐述本文即将研究的基本内容即互动营销的定义、分类等和网络营销模式的发展背景和现有的营销模式；第三部分，利用swot分析法和案例分析结合找出互动营销模式应用时的优势劣势，面临的机会和威胁；第四部分，结合第三部分，分析总结互动营销模式应用时的有利于与不利因素，分析所存在的问题，找出相适应的策略，明确互动营销模式在互联网行业下的发展方向。

目录

3. 研究计划与安排

3.1、2018年1月10日前,完成开题报告初稿，交由老师审阅。

3.2、2018年3月10日前：修正完善开题报告，指导老师审阅通过，完成开题报告

3.3、2018年3月25至2018年5月10日：在指导老师的指导下完成论文的研究撰写，并完成阶段性为报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张艺.移动电子商务互动营销模式分析[j].现代经济信息,2017(22):286.

[2]胡劲松.试析移动电子商务互动营销及应用模式[j/ol].现代营销(下旬刊),2017(09):86[2018-01-06].http://kns.cnki.net/kcms/detail/22.1256.f.20171101.1632.126.html.

[3]楚贵艳.移动电子商务互动营销及应用模式分析[j].中国市场,2017(17):140-141.