1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着科技的迅速发展，生活水平的不断提高，消费者对于知名品牌的需求也在不断的提高，随之而来的便是仿冒品牌的泛滥。仿冒品牌不仅侵犯了相应的法律条文，给原有的品牌厂商造成难以估量的损失，更是影响了整个市场环境，也导致使用原有品牌的消费者的利益受到损害，甚至威胁到生命安全。

仿冒品牌诞生许久，与之相关的研究也有不少。但国内许多研究的主题都是仿冒品牌的购买意愿及其影响因素，对于仿冒品牌的心理行为及态度研究相对比较缺乏。本文主要从消费者对于仿冒品牌的认识出发，研究消费者对于仿冒品牌的态度及心理活动的影响因素。旨在通过此研究，帮助企业在吸引消费者时能够生产更为合法，合理，也更为受消费者所喜爱的产品。

2. 研究的基本内容与方案

2.研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

首先，阐述该选题的现实意义，即对其研究目的和意义进行一定的说明，其次阐述仿冒品牌的基本概念，及相关分类，指出消费者对仿冒品牌的一般认识，然后，根据理论知识分析出消费者及仿冒品牌两者有哪些特点会影响消费者对仿冒品牌的态度及心理行为。之后，针对消费者设计出合适的访谈问题和评价模型。最后，综合分析消费者对仿冒品牌的心理行为决定因素，来提出企业在生产，改进自己产品，学习他人优点时应如何规避可能引起的法律问题，创建良好的市场环境。

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周丽永,周庭锐.消费者购买仿冒品行为的理论探析[j].商业研究. 2012(05)

[2]郭俊辉,袁云峰,徐小青. 仿冒品重复消费的动力机制[j]. 财贸经济. 2012(01)

[3]王晗蔚,陈洁,向禹辰.广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究[j]. 上海管理科学. 2011(04)