一、研究背景： 科学技术的发展使世界经济进入了互联网时代，新的媒体形态#8212;#8212;新媒体也得到了迅速发展。

也可以说，新媒体是一种环境。

作为一个信息交流的平台，其自媒体、社交网络等新媒体形式的影响也逐渐凸显。

随之而来的是对服装产业的影响，服装产业是第一大消费类别，许多服装品牌的营销方式和营销理念开始发生变化，试图通过转型来寻找更符合自己的营销策略。

根据国家统计局调查显示，服装电商行业发展渗透率接近40%，且不断提高，服装行业在过去5年整体增速趋于平稳。

2017年服装行业零售额达到1.92万亿元，同比增长6.0%，2012-2017年CAGR为6.2%。

面对着依然复杂的发展环境，需求低迷的国际市场和消费变革的内销市场，服装企业积极转型调整，创新升级，行业在压力和和挑战中实现了良性发展。

以新媒体为背景，许多服装品牌开始以互联网为平台加强同消费者的互动，利用网络互动和消费者互动来进行体验营销和关系营销。

在新媒体时代的各项活动中都吸引了消费者的广泛关注。

在消费者中又以青年人占绝大多数，基于该品牌带来的巨大影响力，研究其对主要消费群体#8212;#8212;在校大学生的网络购买行为就变成一个值得探索的问题。