选题的目的和意义 市场营销是包含内容十分丰富的一项对企业发展极其重要的活动，在经济新常态下，建立科学、合理的市场营销策略是我国国有企业十分紧迫的需要。

国有企业改革一直是经济体制改革的重点环节。

随着改革步伐的不断前进，如今，国有企业改革进程已经全面步入纵深推进阶段，国有企业想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，寻求进入市场后更好的发展道路，其中最为首要和重要的环节就是进行市场营销模式的改革。

而国有企业普遍存在的通病在于对营销的认知仅仅停留在销售层面，生产和设计的产品与实际市场需求或客户真实想法存在较大差距。

一部分国有企业，包括铁拓重机公司，无法敏锐洞察市场变化，始终本着传统习惯运行，营销观念滞后。

甚至十几年没有进行新产品的研发，自身产品结构单一，耗资高、质量低，缺乏自主品牌创立的积极性，缺乏较为明确的生产经营目标，没有长期发展战略指导，只看眼前利益，忽视产品维护。

于是本文着重研究市场营销究竟如何在国有企业中应用，如何通过市场营销使国有企业在经济新常态下持续焕发活力。

国内研究现状 国内学者十分重视市场营销在国有企业的应用，早在上世纪90年代便已经开始了相关方面的研究。

经过对大量相关文献的阅读与整理，总结出以下几个方面。

一、进一步强调科学营销的观念 强孝峰在2018年02期的《现代营销》中发表的《国企市场营销观念及方法的创新与发展研究》一文中提到国有企业应进行营销观念的创新。