1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

消费是经济发展的目的和动力，在实际工作中，我们对消费问题的重视程度还是不够的。十七大以来党对消费问题的认识提高到一个新的高度，”坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长有主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，十七届五中全会中进一步指出：要”构建扩大内需长效机制，促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”。居民消费是最终消费中的重要内容，我国作为拥有50%以上农民的农业大国，我们必须深刻认识扩大农民消费需求地紧迫性和重要性。只有农民的消费需求扩大了，居民的消费需求才能相应地扩大。尤其是十八大报告提出”推动城乡发展一体化”，这对一直基于国情的二元结构提出更高要求。

一、农村消费者购买行为和心理

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

在改革开放的实践进程中，我国的消费经济理论研究不断向纵向发展，取得了突破性进展，为创造具有中国特色的消费经济理论奠定了基础。国内学者在中国消费经济理论和实践上进行了大量的研究，丰富了中国消费经济理论。但是这些研究还主要是从理论到理论，从政策到政策的研究，同时忽略了我国实际的特殊国情，在研究时期划分上不清晰，在研究主体上对城乡的消费行为及外部环境差异性研究不够，对居民内部消费差距的研究较鲜见。工商企业针对农村市场的营销组合战略也不是很完善、到位。

本论文研究农村消费者购买行为和心理，并找到适合目前农村消费者消费行为的营销策略。考虑到中国地域辽阔以及本身的实际情况，所以本文将研究对象定位到东部发达地区的农村（以江苏部分农村地区为主），主要采用问卷调查，实地调查收集材料，后期主要用比较分析，定量分析与定性分析相结合的方法。以抓住消费者的心理与购买行为为研究对象，并在此基础上提出适合其行为的营销策略。