1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、研究背景及意义

在发展成熟、分工明确的产业里，产品同质化现象越来越普遍。不同企业、不同品牌提供的产品在技术、性能、功能和应用上将趋于同质。这时品牌比技术更能制造出产品差异化。消费者在选购产品时，产品本身能够对消费者形成影响的将越来越弱，而品牌的因素将大大加强。品牌日益成为企业与消费者沟通的核心杻带。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题

收集相关资料、整理文献，研究品牌策略从客观的角度来分析宝洁如何制定产品品牌、品牌如何定位、定位的立足点、如何进行品牌决策、采取的品牌战略及优劣势，分析宝洁的细分市场、确定目标市场，进行品牌定位、塑造品牌形象。分析宝洁品牌决策，宝洁所采用多品牌战略、个别品牌名称的前提条件、优势、劣势进行分析，及对一个企业开展品牌战略时的启示。

二、研究采用的方法