1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： 文 献 综 述 课题研究现状： 电子商务作为21世纪的时代特征，正成为全球性的具有战略意义的经营管理手段， 为社会的发展带来全新的挑战和机遇。

我国己将推进电子商务应用，加速传统产业的技 术改造与创新，以信息化带动工业化的发展，发挥技术后发优势，实现生产力跨越式发 展，作为国家国民经济与社会发展的重大战略措施。

电子商务是指企业经营过程与企业经营活动的信息化、网络化，其研究内容非常广 泛，主要包括网络环境下企业经营过程的规律和企业经营活动的特点、实现电子商务的 理论、方法和技术、电子商务的社会与法律环境要求以及发展电子商务的战略与对策等。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）： 需研究的问题： 1、 分析国内外网络营销的发展趋势、网络营销现状，以及网络营销渠道策略的现状。

2、 分析苏州网络营销现状，找出适合渠道资源。

3、 分析老蔡礼品的发展状况、存在的问题，以及市场竞争力，提出发展战略和思路。