1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着网络化席卷全球，从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化，网络营销也因此应运而生，不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起，而且也大大地推进了网络营销的发展，并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流，无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程, 使得其从一个概念性的营销工具，真正变成为一种提升企业竞争力的模式。^[1]在这一网络时代下，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。^[2]小米手机在2012年10月正式上市，是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。^[3]

一、网络营销

到目前为止，大部分学者普遍认为，网络营销是企业通过国际互联网、通信网络以及数字交换媒体等网络形式，针对用户是沟通厂商与消费者需求的信息化过程。^[4] 它是传统营销在网络时代的新发展，有人也称之为网上营销( olm) 。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究或解决的问题：本课题主要是针对网络营销、网络营销策略，以及小米公司应用的网络营销策略的研究，给企业带来的影响等一系列相关问题。

应用价值：本课题的研究试图为小米公司制定出适合其产品的网络营销策略，从而使小米手机在传统营销基础上有更大的突破，实行网上营销，提高小米公司在整个市场上的竞争力。

研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解网络营销策略的理论知识，结合自身对其理解，通过文献研究法，搜索与课题相关的文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，同时还结合对比分析法等研究方法进行整体的思考，归纳，总结。最后再在老师的指导下进行修订，更改。以完成此篇论文。