1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述

一 背景

经济的演进是随着消费形态的发展而不断进化的,随着经济技术的发展，目前已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验经济就是经营者利用消费大众对于亲身体验的渴求心理,将原本不需要消费者亲历亲为的生产或服务过程,以一定的价格卖给消费者的经济活动[1]。体验经济的到来带来了消费者消费模式的新特征，消费方式从被动接受到主动参与，消费需求从关注物质需求到关注情感需求[2]，消费行为呈现主动化和互动性特征[3]，这已经开始冲击到当前的品牌塑造方式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一 要解决的问题

1 总结体验时代的消费特征，并且找出其对品牌塑造的影响之处。

2针对体验时代消费特征，企业如何应对才能成功塑造自身品牌。