一． 品牌和品牌营销 品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，以与其它竞争者相区别［1］。

营销大师菲利普#183;科特勒对品牌的学术定义是这样的:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别[2]。

随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向［3］。

(李文福2010)品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。

（张学会2010）经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用[4]。

二．体育用品的品牌营策略 (美)菲利普#183;科特勒在《体育竞赛的品牌营销策略研究》（2007）一文中指出，体育竞赛要想吸引消费者，同时占有和保持大量的市场份额，就要通过创建品牌来与消费者建立起良好的情感，满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望，赢取消费者的忠诚。

他在研究中发现，当今体育界通常使用市场营销的方法打造体育竞赛品牌。

所以，他借鉴国外体育竞赛品牌塑造的成功经验，并结合我国体育竞赛市场的现状，运用品牌学、市场营销学等理论去研究如何创建体育竞赛品牌。

体育营销是一种管理过程，在这个过程中体育经理人或者中间人为了实现组织自身的目标，需要与其他组织进行资源互换。