经济全球化和世界大市场的形成，使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争，形成了多层面、立体化的竞争格局。所以越来越多的公司和组织意识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。于是，现代意义上的竞争就是品牌塑造和推广的竞争，谁的品牌推广策略更得消费者的心，谁就更成功。

当然在研究品牌推广之前我们要搞清楚什么是品牌。现在关于品牌的定义多不胜举，每个都有其道理，而在这次研究中,应该通过对前人资料的总结以及自己的理解给出自己对于概念的解释。

关于品牌的定义：

段雅萍（2009）认为品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用[1]

曹瑜（2008）认为品牌是产品的标志，它决定和影响了产品市场结构与服务定位。良好的品牌能够给公司带来更多的溢价，是提升销售利润的重要保证[2]

王丽文（2006）认为品牌的一半是文化，品牌是文化的产物，也是文化的载体。文化品牌是以物质为载体, 以文化为依托, 是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统, 它提供给消费者多种精神享受, 使消费者能够区分出不同文化销售者的产品和服务, 使市场呈现差异化竞争。品牌的文化支撑品牌的内涵，品牌展示它所代表的独特文化。文化内涵使品牌充满生机，具有无穷的生命力。品牌文化价值越大, 在市场上的竞争力越强。而随着产品同质化程度的加剧和消费者心理需要的提高，品牌作为消费者所体验的”无形”资产的重要性远远超过其作为”有形”资产的重要性[3]。

黄慧君（2008）认为成功的品牌总是以消费者为中心，引导人们对品牌认识并购买，设身处地地关心消费者的需求，建立情感纽带，促使消费者成为品牌的忠诚者，给企业带来利益[4]。

万韬（2010）在论文中提到 Kim(1990)的定义，品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[5]。

尹伟欣在文章杭州报业品牌推广活动案例及经验中提到总编赵晴的观点，品牌应体现长远深度的思考，要努力经营五年，十年以上的品牌活动[6]。

品牌的意义是靠传播来实现转化的，它连接着品牌与受众，并保持长期双向， 维系不散的效果，使受众可以通过拥有品牌来获得意义，传播需要借助媒介来交流信息的行为与过程，通常用广告、公共关系、服务、店内陈列与广告、产品包装等工具来实现。品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。实际上就是对各种传播手段进行信息控制与利用的过程，而如何利用传播资源成为了企业传播的关键。也就是说企业推广的方法是非常重要的，能够在已有基础上进行创新和发扬已经成为了现代企业传播和推广的关键所在。