2.研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

论文第一部分为绪论，从研究背景入手，让读者了解文章写作的背景。结合当下世界经贸的现实情况阐明本论文的目的，并从理论意义和现实意义两个角度说明研究的必要性。最后说明研究的主要内容和所使用的具体研究方法。

第二部分是文献综述，通过对国内外有关原产地效应的文献和消费者购买决策影响因素相关论文的阅读，了解目前该领域的研现状和不足之处，为后面的研究设计和变量测定奠定基础。

第三部分是研究设计和变量测定，通过问卷调查，从消费者角度搜集原产地效应对消费者购买决策影响的数据。主要包括研究对象及调查对象的确定、调查问卷的设计和发放等。

第四章为数据分析与假设检验。利用软件对收集到的数据进行统计分析与处理，检验假设是否成立。

第五章为结论与展望。在实证研究的基础上得到本次研究的结论，并从原产地形象视角为本土企业提供相关营销策略与建议，总结本次研究的不足并提出未来研究的展望。

论文研究目标是了解原产地效应各影响因素在影响消费者购买决策时的作用程度，理清原产地效应对消费者决策影响的作用机制的过程。最后针对自己的研究结论，对中国产品走向世界提供一定的建议和帮助。

目录

1.绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究内容与方法

2.文献综述

2.1 概念介绍

2.2 原产地效应国内外研究现状与述评

2.3 消费者购买决策的国内外研究现状与述评

3.研究设计与变量测定

3.1 研究假设

3.2 问卷设计

3.3 问卷收集与筛选

3.4 数据处理

4.数据分析与检验

4.1 信度和效度分析

4.2 调查数据分析

4.3 数据总结

5.结论与展望

5.1 结论总结

5.2 研究的局限性

5.3 对未来研究的展望

5.4 对中国企业的建议

参考文献

附录

2.2 技术方案：

论文的主要研究方法是问卷调查法，问卷调查是一种发掘事实现况的研究方式，最大的目的是搜集,累积某一目标族群的各项科学教育属性的基本资料，可分为描述性研究及分析性研究两大类。在决定是否采用问卷法作为研究工具，应考量是否能顺利达成研究目标以及注意研究样本在问卷上的配合度，另外，问卷调查也有其优缺点,检视其特性配合研究主题,方能达成其目标。

研究者把所要研究的事项，做成「问题」或「表格」，再以邮寄或访问的方式，请有关的人照式填答的一种形式。问卷调查法，能使研究者直接由受试者获得资料,以测量受试者个人的所知所闻，个人的喜好与价值观或个人的态度信念，亦可以用问卷调查法去发现事实及经验或正在进行的事。最后对数据进行信度和效度分析。

2.3 技术路线图：