1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

高新技术企业是当今世界发展最快、最有生命力的朝阳产业之一，是人类社会中技术、治理、信息、只是等高级生产要素最为密集的产业。随着科学技术的发展以及国家政策的支持，高新技术企业的营销渠道研究也越来越重要。本文研究高新技术企业营销渠道建设和优化，并选取格力电器为例，目的在于：

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.1.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述高新技术企业渠道建设、消费者偏好的理论基础；接着，阐述并总结企业营销渠道建设现状并从消费者角度出发研究消费者对于渠道的偏好；再次，提出相应的营销渠道优化的策略；最后，对研究结果进行总结并提出改进建议。

3. 研究计划与安排

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2019年1月5日～10日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 王国才，王希凤，龚国华.家电企业分销渠道优化策略研究[j].商业研究. 2013，5(16)

[2] 王朝辉.营销渠道理论前沿与渠道管理新发展 [j].中央财经大学学报.2013

[3] 戚译，王颢越.营销渠道扁平化发展动因及其理论阐释[j].商业经济与管理. 2015(02)