1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着人民物质生活水平的进一步改善，消费水平也不断提升。在此背景下，消费者产生越来越多的高端需求，且精神文化需求不断扩大。两种现象都导致消费者在购买产品时，不只是聚焦于基本功能和服务，即对核心产品的考虑；形式产品、期望产品和延伸产品对消费者购买行为的影响已经且在不断深化。在这个过程中，产品包装发挥重要作用，尤其是对于满足消费者的精神需求，例如自尊感等。在此，特别指出追求“仪式感”逐渐成为中国消费者尤其年轻消费者的重要消费动机之一，相较于产品的实质，产品包装与形式更是影响“仪式感”完成度的重要因素。

同时，随着环保意识的普及，倡导绿色包装和反对过度包装的消费观念也影响着越来越多的消费者。在这两种观念的共同影响下，过度包装对消费者购买行为的影响也日渐复杂。综合背景下，产品包装策略的选择愈加重要，且策略的决定需要更全面的衡量。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

全文研究共分为五个章节，第一章为绪论，主要阐述研究目的和意义，从与产品包装相关的消费观念现状出发解释研究的原因，包括市场现状和市场需求；描述国内外研究现状提供研究的理论背景，证明本文研究的理论意义；以及通过介绍研究内容和方法简述文章主旨框架和所运用的技术方法。

第二章为理论基础和研究假设，解释本文研究所运用的专业理论，包括对过度包装、消费者购买动机、购买意愿等的理论说明和本文定义，并在此基础上给出本文的研究假设。

3. 研究计划与安排

2019.01.05之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告的初步撰写；

2019.01.10之前：根据导师意见修改开题报告初稿并完成开题报告的答辩；

2019.03.15之前：加强文献阅读，完成英文文献阅读报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘亦晴.绿色环保包装对绿色消费行为的影响研究[j].生态经济,2018,34(03):122-125.

[2]赵付佳.浅析适度包装与中国传统思想中庸之道[j].职业,2018(30):122-123.

[3]肖慧.基于绿色设计的食品包装对消费行为的影响分析[j].食品安全质量检测学报,2018,9(15):3970-3975