1. 研究目的与意义（文献综述）

1．研究目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

文章将从营销渠道的角度出发，在电商环境下的快递包装物正向物流的基础上，通过文献研究的方法，研究中国快递包装物回收再利用的现状及相关理论基础，进而选取和确认参与快递包装物回收再利用的渠道成员，构建快递包装物回收再利用的渠道模型。根据渠道关系生命周期的各个阶段，进一步细化渠道模型的建设工作，并通过分析渠道体系的可行性和必要性，以及各渠道成员参与其中需付出的成本或能获得的价值，激励渠道成员主动积极参与到渠道体系中去，解决快递包装物的回收难等的问题，为实现快递包装物回收再利用渠道体系的最优化提供理论帮助和依据。因此，本文的研究目的如下：

（1）总结目前国内外快递包装物回收再利用的现状，梳理和分析目前存在的问题，并找出问题产生的原因。

（2）构建快递包装物回收再利用的渠道模型。明确渠道流程的步骤，明确和细化每个步骤的任务并选取渠道成员所扮演的角色。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

2.1.1研究目标

本文的研究目标主要分为以下三个部分：

（1）分析电子商务环境下的中国快递包装物回收再利用现状

中国快递包装物回收再利用仍处于起步阶段，中国的一些主要快递公司（如中通、圆通等）虽然开展了多种形式的回收活动,但是实际执行的效果基本上远低于预期。不管是在基础建设、科学技术，还是法律法规、社会观念等方面，中国仍与发达国家存在相当大的差距。因此，理应从多个角度分析中国快递包装物回收再利用存在的问题及其产生的原因，联系中国快递业发展的实际情况，总结出影响构建快递包装物回收再利用体系的主要因素。

（2）分析各渠道主体参与渠道体系的价值和可行性

对参与快递包装物回收再利用渠道体系的成员进行研究，深入分析渠道成员的利益取向，找出渠道成员参与渠道体系的价值和可行性，并采用激励措施，激励成员主动积极地参与到渠道体系的建构和运营中去，协调好渠道内部的各种关系。

（3）构建快递包装物回收再利用渠道模型

基于文献研究，构建快递包装物回收再利用渠道模型，细化渠道流程的每一个步骤及其任务，确认渠道成员在其中所扮演的角色及其所承担的责任。

2.1.2研究内容

本文的研究内容主要分为以下三个部分：

（1）参与快递包装物回收再利用渠道的主体及其组合

① 以废品回收站为主导的回收再利用

② 以物流公司（如顺丰）为主导的回收再利用

③ 以电商企业为主导的回收再利用

④ 以包装生产商为主导的回收再利用

（2）快递包装物回收再利用渠道的角色及其承担的责任

①快递包装物的提供者

②快递包装物的信息提供者

③回收快递包装物所需物料的提供者

④实际参与快递包装物回收的回收者

（3）快递包装物回收再利用渠道可能存在的冲突及解决办法

①消费者参与快递包装物回收再利用的时间成本和经济成本

②回收处理中心的建立：物流公司主导还是包装生产商主导？

③回收处理中心分别于物流公司和包装生产商的信息对接冲突

④物流公司与包装生产商之间的利益冲突和关系冲突

⑤电商企业与包装生产商之间的利益冲突和关系冲突

⑥电商企业与与委托回收的代理商之间的结构、利益和关系的冲突

⑦包装生产商与委托回收的代理商之间的结构、利益和关系的冲突

2.1.3论文结构

本文的结构主要分为以下六个部分：

第一章：绪论。主要包括本文的研究目的及意义、国内外研究现状、研究的内容、方法以及技术路线。

第二章：电商环境下中国快递行业的发展现状。基于“4R”原则的提出，电子商务的发展面临着来自环境等多方面的压力，而随着快递商品在正向物流上的流动，可将压力分散给其他渠道成员，由此可见，渠道在其中起着重要的作用。

第三章：快递包装物回收再利用的渠道现状及理论基础。基于本文的研究主题，简要说明目前快递包装物回收再利用的发展现状及渠道类型，并通过查阅文献，阐述相关理论，为本研究提供理论依据。

第四章：构建快递包装物回收再利用渠道模型。基于上述研究分析，选取出参与快递包装物回收再利用的渠道成员，搭建以不同主体为主导的渠道类型，进而构建渠道模型。

第五章：快递包装物回收再利用渠道模型的适用条件。通过分析不同渠道类型的结构和主体，找出实施该渠道模型的各种成本、可行性和价值，并采用积极的措施促进渠道体系的构建和运营。

第六章：总结与展望。对前面的分析和研究进行总结和概括,总结全文的主要观点和结论,提出本文研究的不足之处和局限性，并指出了可以进一步深化研究的方向。

论文的纲要具体如下：

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1研究目的和意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容与方法

第2章 电商环境下中国快递行业的发展现状

2.1中国快递行业的发展背景

2.2快递行业发展面临的压力

2.3渠道在快递行业的重要性

第3章 快递包装物回收再利用的渠道现状及理论基础

3.1快递包装物回收再利用的发展现状

3.2快递包装物回收再利用的渠道类型

3.3相关理论

3.3.1快递包装物回收再利用理论

3.3.2 回收渠道理论

3.3.2 相关激励策略

第4章 快递包装物回收再利用渠道模型的构建

4.1建模的目的与可行性

4.2渠道类型的基本概述

4.2.1以废品回收站为主导的回收再利用渠道

4.2.2以物流公司为主导的回收再利用渠道

4.2.3以电商企业为主导的回收再利用渠道

4.2.4以包装生产商为主导的回收再利用渠道

4.3构建渠道模型

第5章 快递包装物回收再利用渠道模型的适用条件

5.1渠道主体参与其中的成本与价值

5.2渠道主体在渠道中扮演的角色及其责任

5.3渠道中可能存在的冲突及解决办法

第6章 总结与展望

6.1结论

6.2研究局限与展望

致谢

参考文献

附录

2.2 技术方案

2.2.1研究方法

本文主要采用的分析方法是文献研究法。

本文在搜集、整理国内外相关文献资料和研究成果的基础上，对国内外快递包装物回收研究现状进行分析。在此基础上，找出目前已被采用的快递包装物回收物流体系的共同点和局限性，总结消费者参与快递包装物回收再利用的影响因素。

2.2.2技术路线图

基于以上说明的研究内容和主要研究方法，明确了本文的技术研究路线。

3. 研究计划与安排

2019年1月11日-1月下旬：查阅国内外相关文献资料，总结目前已有的研究成果；

2019年2月上旬：重点阅读一篇高水平英文论文，完成外文翻译报告；

2019年2月15日-2月下旬：撰写论文第一部分的内容，上传第一次阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张小军.甘肃省包装废弃物绿色回收体系的法制构建路径探析[j].中国包装,2018,38(06):66-69.

[2]骆沙鸣:推进绿色物流包装回收利用[j].中国物流与采购,2016(07):39.

[3]曹西京,张婕.包装废弃物回收物流管理的探讨[j].包装工程,2009,30(05):189-191.