1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

近年来我国文博事业蓬勃发展，带来了一股“博物馆热”，据国家统计局数据显示，2017年，中国的博物馆参观人次呈逐年上升趋势。2017年，全国博物馆接待观众97172万人次，较2006年增长了14.2%，占文物机构接待观众总数的84.7%。作为传统文化的载体，博物馆要想适应现今迅速发展的市场经济，充分发挥文化艺术价值，在博物馆事业中引入品牌意识，是极为必要的。

我国的博物馆行业品牌意识较为薄弱，许多博物馆从曾经的“开民智之场所”沦为了“城市的摆设”，如何让博物馆“活起来”成为了各个城市的重要课题之一。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

基本内容：通过查阅品牌个性、品牌关系和消费者个性相关的文献，构建了品牌个性、消费者个性和品牌关系的关系模型，并分析三个变量之间的关系。

应用相关分析和回归分析检验品牌个性、消费者个性和品牌关系之间的关系，检验消费者个性在品牌个性对品牌关系的影响中具有的调节作用，对研究得出的结论进行分析和探讨，根据研究结论并结合行业现实情况给出对应的管理启示。

3. 研究计划与安排

完成任务的时间节点：

（1）2018年12月20日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月5日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈俊杰.基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[j].中国管理信息化,2019(06):74-75.

[2]本刊编辑部.客户与品牌的关系[j].现代商业,2018(29):1.

[3]王颖.博物馆文化创意产品的品牌形象设计[j].设计,2018(14):139-141.